1.营造“独特性” 。在设计上,注重文化、历史的深入挖掘,注重建筑布局的合理性,力求在现代中融入文化、历史的元素,营造出独特的文化、旅游、旅居体验 。
2.营造“奢华性” 。在产品定位上,目标客户人群主要是高端人群,追求的是彰显身份和地位的奢华度 。企业在营销上,常采用高颜值的宣传图片和营销资料来吸引目标客户群体 。
3.利用效应营销 。借助知名的景区资源,企业会将自己的文旅地产项目进行关联宣传,以景区的品牌效应增强文旅地产的品牌知名度 。
4.实施线上营销 。社交媒体的兴起,为文旅地产营销带来了无限可能 。许多企业会在微信、微博等社交媒体平台上,以图文组合、视频演示、短视频等多种形式建立自己的品牌形象,向社交媒体上的用户宣传自己的文旅地产项目 。
5.样板工程体验营销 。在项目建设期间,企业会设计一些样板间或者公共设施,供客户体验 。这种方式可以直接让客户进入文旅地产项目,感受生活环境,增加客户体验感 。
总体来说,文旅地产企业在营销上更加倾向于以文旅主题为特色、以高端客群为目标、以线上营销为主要营销手段的发展趋势 。
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