如果是宴请贵宾，请对自己很重要的人吃饭，那不但要吃得好，还要吃得有面子 。那可能会去米其林的星级餐厅、去王品太塑牛排….等高档餐厅 。
再举个栗子：口渴了，喝杯凉开水，满足的是需要型需求 。在娃哈哈纯净水、康师傅矿物质水、农夫山泉天然水之间选择，满足的是选择性需求 。喝瓶依云，满足的就是欲 望了 。
不同需求类型的产品在品牌塑造时，诉求的重点也是不同的 。
需要型产品，诉求重点在产品的功能，需求型产品诉求重点在于产品的差异化概念，欲望型产品的诉求重点在于情感及欲望诉求 。
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