消费季|山东：文化和旅游消费成为“潜力股”( 二 ) 王磊|济南|山东省

据潍坊市政府相关负责人介绍，当地计划利用3年时间，推动全市接待国内外游客量和旅游年度总收入步入山东省前列。除了充分挖掘特色非遗、文物资源，形成一批独具特色的文化旅游大项目，把文化和旅游资源优势转化为产业优势;做大做强一批创新活力足、市场潜力大、带动能力强、管理科学规范的文化旅游集团企业，形成规模化、集群化、专业化、高端化发展格局，为刺激文化旅游消费，潍坊出台的政策也是“干货满满”。比如在鼓励旅行社输送外地游客方面，当地提出，年度累计向潍坊市输送境内过夜游客满1万人的，按每人20元奖励，超出1万人的部分按每人30元奖励;年度累计向潍坊市输送境外过夜游客1000人以上且不足2000人的，按每人40元奖励，2000人以上的，按每人50元奖励;国内旅游包机一次性输入120人以上团队的，按每人100元奖励。
“外在活动”吸引人们眼球，“内在机制”决定消费行为。山东省文化和旅游厅提出，必须把开展丰富多彩的文旅活动与完善消费促进机制紧密结合起来，必须促进线上线下消费融合发展。
山东省文化和旅游厅副厅长张鲲说，山东将依托全省统一的政务云、政务网和大数据管理平台，整合各级目的地文旅资源，建设文旅主题数据资源库，实现全省文旅数据资源统一汇聚、共享利用。重点建设全省智慧文旅公共服务体系，满足游客“自由自在”云旅游服务需求;重构全省文旅消费服务体系，推广移动互联网新兴支付方式，引入移动支付、刷脸入园、扫码识景等工具，实现主客共享的“一脸一码游全省”旅游体验。
创新模式多方共赢
陕西游客杨小辉，6月初到山东滨州、东营、临沂等地游览，他在相关平台发布的游记，浏览量超过百万人次。杨小辉说，普通游客关注的，一是产品的吸引力或者说新鲜程度，二是服务，三是知名度。近些年，他陆续走过全国上百座城市，齐鲁大地给他留下深刻印象，特别是公共服务做得十分到位。
近年来，山东省委、省政府高度重视文化和旅游消费工作，从创新供给、机制建设、惠民活动、优化环境等方面发力，全面促进文化和旅游消费。
6月18日，“惠游云集·吃喝玩乐go”云集之夜活动在泰安市岱岳区泰山云集文化商业街区正式启动。活动启动仪式上集中发放了20万元省级定向券和25万元市级定向券，旨在加快文化和旅游消费融合，丰富夜间游憩、文化体验、特色餐饮、时尚购物等多业态文旅供给。今年，泰安市在第五届泰安文化和旅游惠民消费季启动仪式以及山东省2021年“文化和自然遗产日”暨“红色文化主题月”启动仪式上，累计发放了40万元文旅惠民消费券。
过去几年，山东创新举办4届文化和旅游惠民消费季，全省各级各部门协同开展群众性文旅消费惠民活动，着力构建“一券、一卡、一平台”文旅消费促进体系。通过4年培育，山东文化和旅游惠民消费季形成了消费者得到实惠、企业扩大销路、电商平台提升流量、金融机构拓展文旅业务的互惠互利、多方共赢的良性循环，社会参与度不断提高，活动规模和影响力不断扩大，“政府搭台、企业唱戏、惠及民众”的促进文旅消费长效机制不断完善。

消费季|山东：文化和旅游消费成为“潜力股”( 二 )

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