省内仍占主导 景区因时制宜
长线旅游目的地开始恢复往日生机 , 但恢复的真的是长线出行吗?
就新旅界调查了解到的结果来看 , 这一轮的恢复其实还是以省内游及周边临近省份的跨省游为主 。
丁维表示 , 作为国内知名山岳型景区 , 黄山的跨省游恢复形势较好 , 现阶段黄山省内游客和省外游客大概各占一半的比重 , 省外游客以江苏、浙江、湖北、广东等为主 。
安徽黄山莲花峰纪念碑 (图源:摄图网)
“我们手里没有很明确的官方数据 , 但就带团情况来看 , 张家界现在还是省内游客占比稍大一些 。 ”王弢对新旅界表示 , “而且大部分是暑假后家长带孩子出游的亲子游 。 可能也是因为这个暑期后客流才有这么明显的上涨 。 ”
就侯丹观察到的 , 大理古城内也仍以省内游客居多 。 “而且整体来说 , 大家消费意愿不太强 。 你会发现人最多的还是免费进入的开放街区 , 和洱海那样的传统景区 。 ”
在跨省游游客构成方面 , 侯丹介绍到 , 来大理旅游的散客大多来自江浙沪一带 , 前几个月中受上海疫情影响出行受限 , 仅有零星来自广东等省份的散客;现在这部分群体整体来说有所恢复 , 但无论是绝对数量还是所占比例 , 都仍然小于本省游客 。
大理喜洲白族建筑民居 (图源:摄图网)
百里杜鹃的唐尹也表示 , 现阶段跨省游虽然正逐渐恢复 , 但这主要集中的西南周边省市 。 “像华东地区的游客现在根本过不来 。 总的客流基数相比于疫情前肯定还是减少了 , 而且很多旅行社和本地民宿也受疫情影响直接转型 , 不再做旅游了 。 这个是没办法的 。 ”
上海、北京等地仍有零星疫情反复 , 人们对出去了回来会不会被隔离心有余悸 , 跨省游距离真正意义上的“恢复”或许还很遥远 。
但即便如此 , 各景区也在尽己所能 。
6月9日 , 黄山旅游发布市场振兴十大举措 , 包括面向全国人民实行门票半价 , 面向全国中高考生、硕博毕业学生、医护工作者、应届毕业生等群体实行门票免费;支付宝芝麻信用积分550分及以上的用户“先游后付”、购买“心灵休憩”旅行卡者景区门票和酒店民宿等8.8折等一系列优免政策 。 “现在对景区来说 , 首先最重要的是落实好防疫政策 , 其次就是在有限的条件下争取相应的客源 , 首先是周边省市 , 然后是更远的外省 , 并针对不同群体制定相应营销策略 。 ”
黄山旅游市场振兴十大举措(图源:黄山市人民政府官网)
大规模、大幅度的门票减免 , 是否会对收入造成影响?丁维表示 , 即便或多或少会有些影响 , 但相比于吸引客流带来的利好 , 这点损失是可以承受的 。 他指出 , 门票营收仅占黄山旅游集团收入的不到1/4 , 而且其他二消收入——无论是餐饮住宿还是索道 , “有人来”都是大前提 。
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