“微旅游”“微度假”正赢得很多游客青睐 。 与常规旅游需要较长时间和较高花费不同 , “微旅游”具有近距离、短行程、高频率、慢休闲、高品质等特征 , 推介传播方式更为数字化 , 以线上线下联动为主 。
为吸引游客 , 很多景区企业发力数字营销 , 线上观景、线下打卡 。 近日 , 贵州丹寨旅游护照对外发布 , 受到网友热捧 。 该护照内包含丹寨必看、丹寨必玩、丹寨必吃和特色非遗等几十个旅游打卡点 , 还可以通过慢直播实时看到丹寨美景 , 游客可以在微信朋友圈免费领取属于自己的一本丹寨旅游护照 。 同时 , 游客线下打卡之后 , 可以上传自己拍摄的美景图片 , 写下自己的所见所感 , 生成游记 , 完成一次从线上到线下的“来此一游” 。
一些平台助力旅游商家加快数字化转型升级 。 “微旅游”涉及吃、住、行、游、娱、购等信息 , 为游客做好一站式线上服务是平台的发力点 。 一些旅游平台通过开发电子导览 , 全方位整合辖区内各类旅游信息 , 实现导游、导览、导购智能化 , 真正做到“一部手机游景区” 。
有专家认为 , “微旅游”引发“云旅游”、慢直播等热潮 , 契合当下慢休闲和“微度假”的市场新需求 , 助推中国旅游供给侧改革 , 为旅游业提供了新思路 。
一个创意激发出游愿望
原价158元一张的博物馆门票 , 现在花29.9元购入一个数字藏品 , 即可作为终身门票;山东泰山景区发布包含五岳独尊、风月无边、如意、“虎”字石刻等标志性景观的系列数字藏品;陕西旅游集团打造数字藏品“心随陕旅·一路奇迹” , 用区块链记录陕西旅游全产业链;北京昌平启动长城IP(知识产权)相关数字藏品计划 , 以“文创故事+数字技术+长城IP”的理念 , 展现明十三陵、居庸关长城等世界文化遗产的独特魅力……如今 , 景区、乐园、博物馆、出行平台纷纷布局数字藏品 。
数字时代 , 数字藏品何以“嵌入”文旅产业?对于文旅行业来说 , 数字藏品可以带来额外的营业收入;同时 , 因为其线上发行的售卖方式 , 可以提高游客对于文旅项目的认知和参与感 , 激发人们线下出游的意愿 。 数字藏品也能满足年轻人的社交需求 。
文旅行业与其他行业的融合正在加深 。 比如 , 景区通过与科技行业融合 , 让很多以往只能在科幻大片里看见的场景 , 在旅游市场逐渐成为现实 。 在山东曲阜孔庙游览的张女士戴上一副MR(混合现实)眼镜后 , 向网友推荐说:“诗和远方已经在一起了 , 在一副小小的眼镜里 。 ”据介绍 , 这款MR眼镜包含虚拟现实、光波成像、内容触发、引擎动画等多项技术 , 游客戴上后可观看“祭孔大典”“杏坛讲学”等动画或视频场景 , 获得沉浸式游览体验 。 景区还通过与游戏行业融合 , 给游客带来虚实相生的体验感 。 例如 , 有游戏公司通过还原张家界全景地貌、土家族服饰“土家织锦”时装等 , 让玩家在游戏中体验景区自然与文化之美 。
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