线下|在指尖上品文化看风景（网上中国）( 二 ) 平台|数字化|景区|游客|旅游

“微旅游”“微度假”正赢得很多游客青睐。与常规旅游需要较长时间和较高花费不同， “微旅游”具有近距离、短行程、高频率、慢休闲、高品质等特征，推介传播方式更为数字化，以线上线下联动为主。
为吸引游客，很多景区企业发力数字营销，线上观景、线下打卡。近日，贵州丹寨旅游护照对外发布，受到网友热捧。该护照内包含丹寨必看、丹寨必玩、丹寨必吃和特色非遗等几十个旅游打卡点，还可以通过慢直播实时看到丹寨美景，游客可以在微信朋友圈免费领取属于自己的一本丹寨旅游护照。同时，游客线下打卡之后，可以上传自己拍摄的美景图片，写下自己的所见所感，生成游记，完成一次从线上到线下的“来此一游” 。
一些平台助力旅游商家加快数字化转型升级。 “微旅游”涉及吃、住、行、游、娱、购等信息，为游客做好一站式线上服务是平台的发力点。一些旅游平台通过开发电子导览，全方位整合辖区内各类旅游信息，实现导游、导览、导购智能化，真正做到“一部手机游景区” 。
有专家认为， “微旅游”引发“云旅游”、慢直播等热潮，契合当下慢休闲和“微度假”的市场新需求，助推中国旅游供给侧改革，为旅游业提供了新思路。
一个创意激发出游愿望
原价158元一张的博物馆门票，现在花29.9元购入一个数字藏品，即可作为终身门票；山东泰山景区发布包含五岳独尊、风月无边、如意、“虎”字石刻等标志性景观的系列数字藏品；陕西旅游集团打造数字藏品“心随陕旅·一路奇迹” ，用区块链记录陕西旅游全产业链；北京昌平启动长城IP（知识产权）相关数字藏品计划，以“文创故事+数字技术+长城IP”的理念，展现明十三陵、居庸关长城等世界文化遗产的独特魅力……如今，景区、乐园、博物馆、出行平台纷纷布局数字藏品。
数字时代，数字藏品何以“嵌入”文旅产业？对于文旅行业来说，数字藏品可以带来额外的营业收入；同时，因为其线上发行的售卖方式，可以提高游客对于文旅项目的认知和参与感，激发人们线下出游的意愿。数字藏品也能满足年轻人的社交需求。
文旅行业与其他行业的融合正在加深。比如，景区通过与科技行业融合，让很多以往只能在科幻大片里看见的场景，在旅游市场逐渐成为现实。在山东曲阜孔庙游览的张女士戴上一副MR（混合现实）眼镜后，向网友推荐说：“诗和远方已经在一起了，在一副小小的眼镜里。 ”据介绍，这款MR眼镜包含虚拟现实、光波成像、内容触发、引擎动画等多项技术，游客戴上后可观看“祭孔大典”“杏坛讲学”等动画或视频场景，获得沉浸式游览体验。景区还通过与游戏行业融合，给游客带来虚实相生的体验感。例如，有游戏公司通过还原张家界全景地貌、土家族服饰“土家织锦”时装等，让玩家在游戏中体验景区自然与文化之美。

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