徒步|当代年轻人徒步现状：还没出发，购物车却已塞满( 三 ) 徒步

而在今年徒步爆火以后，不少人开始尝试在短视频平台直播徒步，把路途上的美丽风景、旅程中遇到的危险和意外事件等事无巨细地公开在直播平台上。人们深夜虽然身体躺在床上，但心早已跟着徒步主播去往远方了。
当攒够一定粉丝量后，各徒步主播顺理成章得开始带起了货，而卖的货最多的还是日用品和零食。在抖音拥有百万级粉丝的徒步主播大瑞儿的推荐橱窗上，卖得最多的还是售价29.9的纸巾，销售金额近200万。

难复购高门槛，徒步生意吃力不讨好

当代年轻人各有各的病，通风、颈椎病、腰间盘突出、结节、脂肪肝……短距离徒步倒是能偶尔体验一下，而长距离徒步所需要的体能则是久坐久躺锻炼少的都市白领们所无法达到的。
体能这一关首先就筛选掉一大批试图尝试徒步的消费者，而一些被小红书上徒步的美好风景所吸引的消费者到了实地难免产生落差，这又会再筛选掉一批。
而徒步装备从服装、背包、鞋、登山杖、导航和照明工具、水具和雨具等等，服装要满足轻薄速干、防水防晒防风，工具要质量好耐用。物品要全的话不是上千就是上万，这一套下来还没开始徒步钱包已经开始遭不住了。

徒步对消费者的体能要求高，抱着试试尝鲜的新客又难复购，再加上繁琐又价格高昂的徒步装备，徒步消费群体一直难以成规模。
而如果是要走川藏线或是大西北环线，爬高海拔山峰、走戈壁，在荒郊野岭信号不畅，这意味着徒步仍然是高风险的一项户外活动。另一方面，徒步的领队大多是兼职，专业性上参差不齐，也难以保证。
即使是领队在开辟徒步行业变现的多种可能上，通过直播带货来拓宽流量变现渠道这一方式，但从本质上来说这跟其他行业或是达人主播带货没有区别，还是取决于个人吸粉效应。
而在户外行业的品牌分布上，国内品牌仍处于中低档，徒步这一垂类的布局仍然稍显薄弱。而若要开拓徒步行业的消费人群和消费场景，除了需要多研发低门槛的城市周边短距离徒步产品或是适合小白、亲子等人群的简易徒步路线产品，也需要多研发适合多生活场景的徒步装备延伸品。
一场火热，如果不进行深耕，也仅仅是一场火热。
数据来源：天眼查
图片来源：网络
参考文章：
深响《诗与远方的徒步生意：只是看上去很美》
十里村《徒步去西藏是假的，靠流量赚钱是真的》
惊蛰研究所《潮流运动“上新” ，年轻人爱上徒步》

徒步|当代年轻人徒步现状：还没出发，购物车却已塞满( 三 )

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