历史|非遗文旅融合模式亟须升级融合|非遗|发展|创新|旅游|岭南

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江金波华南理工大学旅游发展与规划研究院教授、博士生导师

广东非物质文化遗产源远流长，种类丰富，在长期的文化历史发展过程中，已经深深融入岭南人民的生产、生活之中，更成为岭南地方标识和历史记忆的重要载体。在我国非物质文化遗产体系中，广东非物质文化遗产表现出鲜明的地域性、开放性、商务性和包容性，独树一帜。
历史上，广东非物质文化遗产有着与旅游交互融合的良好传统。粤绣、佛山陶瓷公仔、香云纱等是传统文旅商品，粤剧、波罗诞、舞狮等则是重要的文旅活动、娱乐项目。一批依托非物质文化遗产的文旅产品不断涌现，如珠村的乞巧节、客家山歌节等。同时，更有阳江开渔节、河源花灯节等一大批现代节庆赓续传统非物质文化遗产，成为新时代文旅融合中的一抹亮色。
岭南文化的开放性赋予非遗文旅融合创新特质。从历史文化到现当代文化，其创新内容跨越时空，真正做到了守正创新；其创新的形式和路径包括仪式发掘、活动策划与组织、商品化、剧场化等，力图以旅彰文、以旅促文，相得益彰。
【历史|非遗文旅融合模式亟须升级】当前，本土非遗在与文旅产业的融合发展方面还存在一些问题和不足。首先是融合的层次尚不够深入，以表层融合为主，表现为旅游业文化标签化或文化舞台庸俗化；其次是融合的广度亟待扩展，广东非遗旅游融合急需顺应全域旅游的时代需求，由独立的文化企业“点”拓展为遍布城乡的“面” 。
为此，要遵循保护性开发、永续性利用、开放式发展、产业化谋利等原则，展开深度、广泛、系统的融合，实现非遗文旅产业融合模式的蝶变升级。
非遗文旅融合的过程中，深化文旅融合的政策创新至关重要。为此，政府行业管理部门应加大促进非遗政策创新的研究，旅游产品研发部门则应着眼社会效益和经济效益的双重性，站在打造文化旅游品牌、增强岭南文化地域话语权的高度，强化非遗内涵支撑，加强政产学研合作创新，采取点线面结合的方式，推动岭南非遗旅游系统构建及整体发展。
相信，在此基础之上，非遗旅游发展必将为广东省“强基、提升、振兴、传播、双创、融合”六大非遗行动计划注入新活力、增添新动力。

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历史|非遗文旅融合模式亟须升级

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