目的地|持续打造国内旅游目的地IP，飞猪的“超级目的地”营销玩法揭秘( 二 ) 客群|营销|消费|合作|旅游|原创

飞猪称，其打造的“超级目的地”营销解决方案，以数字化、年轻化、内容化为核心，通过目的地内容、目的地广告、目的地电商、目的地科技、目的地造节五大要素的多元融合，助力目的地文旅等多产业融合和发展。其中，在内容方面，飞猪建立成熟的直播及达人生态以多种内容形式帮助目的地覆盖和渗透潜在客群；在广告方面，则通过为目的地设计推广策略帮助其以更低的运营及投放成本收获流量、触达目标用户。
另外，在科技方面，飞猪与合作伙伴联合打造的目的地虚拟代言人首次亮相， AI和现实双重驱动的超写实“数字人”可实现虚拟空间与真实空间的实时互动，帮助目的地打造及运营专属的数字人IP 。飞猪表示，未来在目的地直播带货、景点“种草”、虚拟节日、IP衍生品、形象代言等方面，数字人IP可以更好地与年轻消费者沟通。
中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文化旅游研究院院长吴若山指出，差异化的体验是目的地吸引客流的重要元素，这一方面给目的地在旅游业态丰富性上提出了更高要求，另一方面目的地如何通过多样化营销来触达游客、沉淀心智，也成为愈发现实和重要的命题，飞猪的“超级目的地”营销解决方案，体现了其在目的地创新营销、心智建设上的资源整合能力和解决实际问题上的适配能力。
编辑王雨晨
校对赵琳
【目的地|持续打造国内旅游目的地IP，飞猪的“超级目的地”营销玩法揭秘】图片受访者供图

目的地|持续打造国内旅游目的地IP，飞猪的“超级目的地”营销玩法揭秘( 二 )

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