产品|文创衍生品在路上大运河文化溢出效应初现( 二 ) 元素|景区|大运河|通州区|北京

专家分析称，景区推出文创产品是大势所趋，从此前市场中的案例可以发现，部分景区的文创产品显得较为苍白，一方面是未达到游客的需求，另一方面则是未做好规划，北京（通州）大运河文化旅游景区在建设过程中便将文创产品作为重点领域布局，在保证起步早的同时，也能更好地进行规划，以在今后投入实践。
特色元素挖掘运河价值
位于城市副中心，围绕大运河森林公园、运河公园、西海子公园（葫芦湖景点）、燃灯塔景点和周边古建筑群，积极创建北京中轴线以东首个5A级旅游景区的北京（通州）大运河文化旅游景区，不仅将成为展现北京大运河文化带的关键，也将进一步辐射北运河沿线的文化和旅游资源，因此如何在文创衍生上打造特色化一直备受关注。
在北京市行政区划与区域发展研究会常务理事、北京史研究会理事陈喜波看来，除了漕船等直接与水相关的元素外，北京大运河文化带上还拥有其他大量特色元素，如运河沿线的动植物资源，这均可通过创意设计展现文化带的特色化，并借助设计展现时代性，带来更大的传播力。多位专家还建议，京杭大运河途经浙江、河北、天津、北京等地，在通过设计各类文创产品展现北京段大运河特色亮点的同时，也可以与其他段联动来共同展现整个京杭大运河的魅力。
据通州区政府党组成员、副区长杨磊透露，现阶段，北京（通州）大运河文化旅游景区包括吉祥物、文创产品在内将通过持续研究进行良好的规划，未来也会在更多品类或领域进行探索，从而推出具有社会效益并满足市场需求的产品，在展现运河文化价值的同时，也将宋庄特色小镇、北京环球度假区等更多文旅资源进一步串联起来。
北京商报采访人员郑蕊

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