管理处|圆明园文创产品受热捧十二生肖|工匠精神

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2月18日，采访人员从区园林绿化局获悉，圆明园遗址公园假期游客接待量为11.51万人。马首铜像成为游客打卡的热门场所。“2020年马首归藏圆明园，春节期间带着家人来看一看，特别兴奋，希望以后越来越多的文物能够回归。”周女士看完马首铜像后，不由地感叹。 “朕渴了”矿泉水、“朕罩着你”晴雨伞、带有圆明园元素的鼠标垫、十二生肖巧克力、圆明·荷叶茶……吸引了不少游客的目光。节前，圆明园管理处在正觉寺举办了首届圆明园文创发布会，集中展示近年来圆明园文创精品成果，将历史文化元素赋予新的活力，让文化真正融入百姓生活。品鉴文创共贺新春圆明园是集无数能工巧匠，历时150余年营造，设计并陈列着难以数计的青铜、陶瓷、玉器等艺术珍品和珍贵图书典籍，拥有数百组中式建筑和园林景观，深厚的文化底蕴和历史渊源是圆明园文创产品开发的源泉。截至目前，圆明园已设计衍生产品1581款，推出产品217款，包括“圆明园四十景”“大水法与石鱼”“仙萼长春”“圆明园十二生肖”等主题系列，形成办公用品、纪念臻品、家居潮品、服饰穿搭、圆明御饮、政务礼品等较为完整且丰富的产品结构。 “圆明园文创产业起步于2016年，利用后发优势，走出一条‘从无到有，从有到优’的文创发展自主创新之路。”圆明园管理处副主任李向阳告诉采访人员。圆明园在文创发展初期就十分重视文化资源的系统收集与梳理，通过不断探索、搜集、整理，初步搭建圆明园文创素材资料库，内容涵盖历史资料、文物资料、照片资料、原创设计资料、3D素材、视频资料六大类，约近万种元素，且在持续更新完善过程中，素材库的建设为后续产品设计开发提供了有力依据。 2020年10月，圆明园研究高校联盟成立，专业研究力量为圆明园文创发展提供持续助力。未来，圆明园要在“文化、品质、独特、合作、传播”五个方面持续发力。以创建三山五园文物保护利用示范区为契机，加大历史文化挖掘，讲好“中国故事”；传承工匠精神、延续皇家品质，增加文创附加值，提升获得感、美誉度，让文化与科技融合，打造具有国际影响力的“世界品牌”；有效保护传承和活化利用文化资源，结合自身特色定位，实现文创元素的创新性转化，形成“圆明味道”；创新发展模式，汇聚各方力量，容纳多方目标融合发展，建立“同向发力”的良好机制；营造优秀文化氛围，提供更丰富的文化体验，增进与社会公众的互动，利用数字、网络资源，推动中华文化高质量、高频次传播。来圆明园打卡马首铜像圆明园现有5间文创店，每间文创店各具特色，其中位于正觉寺的文创店于2020年12月1日圆明园马首铜像展开幕时同步开业。除此之外，圆明园春节期间新推出一处买卖街形式的文创店也吸引了不少游客的目光。文创店整体空间设计以三孔桥的“拱”作为元素进行提取和重构，将拱的特点应用于房顶的天花造型上，赋予空间简洁明快的时代特色和圆明园独特的文化韵味。三孔桥文创店内的光线柔和明媚，在古朴淡雅中增加了一抹清新的韵味。 “圆明园本就是‘天生网红’，荷花冰激凌、荷叶茶、游园护照、马首等十二生肖系列等网红爆款，一直吸引了众多游客打卡、购买。”工作人员介绍道。 2020年12月1日，圆明园马首铜像结束百年流离，成为第一件回归圆明园的流失海外重要文物，为纪念马首入藏，圆明园围绕“马首回归”这一主题，特限量发行《马首回家》个性化邮票纪念邮折，内含马首回家限量纪念封一枚，个性化邮票一版，纪念邮折中的首日封上，还盖有圆明园十二兽首邮局发行当日的专属邮戳。圆明园围绕“马首回归”，还设计了一款马首铜像，红铜马首，红木底座，马首神态还原度极高。“2020年马首回归，也是我们文化软实力提升的表现，希望看到更多的海外文物回归。”参观的李女士说道。 2021年是辛丑牛年，圆明园发行了“金牛亮相·大地开春”辛丑年牛首纪念封，每一枚纪念封上都有唯一编号，全国限量1000枚。圆明园文化爱好者还可以在京东、淘宝、圆明园公众号微商城自营店随时随地购买文创产品，“把圆明园带回家”。（采访人员李洪亚杨一凡摄影田峰）

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