旅游业|河南卫视爆火出圈后，能带飞旅游业吗？( 三 ) 文旅融合|传统文化

“其一，河南省委省政府对文旅行业的高度重视，把文旅产业放在非常重要的战略位置上去思考布局，这是非常重要的基础；
其二，潜质俱备，“东风已至”，河南拥有厚重优秀的历史文化，再加上国家近些年所提倡中部崛起、中部振兴，并围绕中华民族传统文化复兴做出政策上的支持与鼓励，借这样的风口，河南曾经被忽视的光彩逐渐被发掘；
其三，河南文旅的主政部门拥有强悍的观念思维和行动能力。河南每年不间断举办文旅行业大会，并和今日头条、快手、爱奇艺等偏社交传播的互联网平台开展合作，且力度非常之大。在此期间还充分利用省内资源，联动各地方政府、企业的积极性，形成很好的合力效应；
其四，近些年河南民间投资“欲望”得到很好调动，新增几个较大型的文旅项目，如银基国际旅游度假区、只有河南戏剧幻城、建业电影小镇等，整个市场供给侧有了很大改变和提升。”

文章插图
来源：只有河南
此外，河南一些传统景区，包括云台山、老君山等在内，在新思维的带领下，采用了一些比较符合目前社会传播规律的方式，与社会化媒体合作，取得了良好效果；而至关重要的一点是，无论是河南景区还是河南卫视都抓住了一个最值得把握的东西，即其自身的传统文化，在另辟蹊径的同时，坚持传统文化的定位，形成自身独有风格即差异化优势，方才取得如今成果。
03 河南模式可复制吗？去年有丁真凭一己之力带火家乡四川甘孜理塘县，今年有河南卫视火爆出圈为当地旅游引流。两者相较，有相似也有不同，相同的是，两者皆是借助网络走红，继而为当地旅游产业带来一定的关注度。
但需要注意的是，与丁真事件不同，河南文化和旅游之间更多是相辅相成的关系，如果说丁真属于概率事件，那么河南文旅现阶段所取得的成果当属于厚积薄发，河南卫视系列奇妙游节目爆火的背后，可以看到河南文旅产业的匠心所在，而河南“文化和旅游”相伴相生的模式，虽不能“照搬照抄”，但也为国内其他省市、地区提供了可借鉴思路。
在熊晓杰看来，河南模式的可借鉴之处，可以从其收获成功背后的助推因素梳理一二。
首先，很重要的就是各地方省委省政府能不能把文旅行业的发展作为本地区的一个战略性选择；第二，文旅部门、主管部门能不能够用新的观点、新的思路、新的手段去包装既有文化资源，并进行宣传推广；第三，当地能不能够挖掘出和坚守自己独特的定位和市场主张，在全国形成差异化的竞争优势。
放眼国内经济市场整体发展趋势，在以内循环为主，国内国际双循环的发展背景下，中国出境游尚处于封禁状态，国内旅游目的地的竞争范围要比疫情前小很多，河南文旅的快速发展，在一定程度上也是受益于此。这样的机遇也有益于国内其他省市、地区来发展文旅产业，先着眼于在局部地区打造特色标杆类的文旅项目，然后由省内转向省外突破，最后再面向全国发展，如此循序渐进，谋篇布局。

旅游业|河南卫视爆火出圈后，能带飞旅游业吗？( 三 )

秒懂生活扩展阅读