海口水上旅游产业发展路径探析( 二 ) 现状与优势海口集“江河海

加大基础设施投入，科学前瞻规划。水上旅游的码头和配套服务设施，建设耗资大、周期长，需纳入城市的总体规划来统筹考虑，长远布局。一是加快规划修编。组织专题研究，全面调查摸清各岸线水上交旅融合发展资源现状，及时将与水上旅游发展配套的航道、码头、渡口等纳入水运发展规划。二是注重规划衔接。推动水上交旅融合发展与综合交通运输发展规划以及旅游发展、城乡发展等规划有机衔接，推进相互嵌入，实现多规合一，从而化解制约水上交旅融合发展的体制机制因素，推动高质量融合发展。比如，加快建设高品质海边驿站，打造滨海旅游消费时尚打卡点，为水上旅游增加更多标的物。三是厘清轻重缓急。短期内可聚焦当前水上旅游的痛点，加快推进海口湾及海甸溪旅游航道、岸线灯光亮化等基础设施建设。推动各区属地政府加快完善连接道路、停车场以及沿岸景观、餐饮住宿、商业购物等船岸配套设施，将船上游览与岸上游览有机结合。中长期可充分发挥项目综合效益，以政府投资为依托，引导社会资本投入，引进交通、文旅等龙头企业进行整体开发和综合利用，实现多元融合、优势互补。如，适时开通水上巴士等，实现交通承担旅游载体、旅游融合交通目的，赋予水上旅游产品媒介和交通出行双重功能，带动全域旅游产业发展。
强化招商助企纾困，激发市场活力。一是做大做强龙头企业。当今国外水上旅游发达城市如巴黎、芝加哥等，对水上旅游经营项目都实行严格的经营审批制度，控制游船公司数量，且优先考虑具有水上运营有利条件的大航运公司和大的旅游集团作为龙头，引领产业健康发展。海口可考虑引进省内外成熟的龙头企业，参与水上旅游产业，推动产业跨越式发展。二是加大产业扶持力度。水上旅游产品多面向大众消费，受市场波动性等因素影响大，项目自身经济效益受限。可考虑出台相应推动水上旅游产业发展实施方案，对水上旅游航线及项目给予一定的扶持措施，帮助企业解决经营难点堵点，提振经营企业的发展信心。三是加强专业人才队伍建设。出台措施加大水上旅游专业人才培训引进力度，特别是船员培训帮扶方面，切实提升其岗位实操和应急处置能力。支持企业积极探索优化船舶配员标准和创新企业用工模式，减轻企业用人成本和“船员荒” 。
【海口水上旅游产业发展路径探析】加强媒体舆论造势，提升产品知名度。一是搭建新媒体矩阵扩大宣传广度。拓展线上宣传推广运用，积极探索自媒体、短视频旅游宣传营销模式，充分利用微信公众号、抖音、快手、小红书、今日头条等网络平台，提升海口湾夜游的知晓度。同时，注重通过社交媒体平台与游客互动，增加游客的认同感和参与感，及时了解需求和反?。欢咸嵘裰柿?。二是挖掘本土文化拓展宣传深度。一首抖音热播的《早安隆回》让一个不知名的小县城火速出圈。如今众多国内城市利用本土文化和文创产品宣传，赋能城市高质量发展，获得出乎意料的成效。建议将海口湾夜游纳入文旅品牌打造，加大宣传推介，吸引广大游客前来观光旅游。在日常营销中，引导企业结合海口本地民俗节日，尝试推出本土特色的节庆旅游产品，丰富促销方式，带动旅游产品销售。(作者单位：海口市人民政府研究室)

海口水上旅游产业发展路径探析( 二 )

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