沙滩|中秋国庆双节将至，旅游业能否回暖？青岛市|日出|周边游

中秋小长假和十一黄金周接踵而至，对于受到疫情冲击近两年的旅游市场，能否在今年最后的两个假期回暖、逆袭？记者就此展开调查。
中秋+国庆，旅游业开启回暖模式
随着各地疫情防控形势趋于稳定，多地放开跨省游。错失暑期旅游之后，大家纷纷把对一场“赴远方”的旅游诉求寄托在即将到来的中秋、国庆“双节”假期上。
“在疫情防控常态化的背景下，中国游客的出游信心恢复周期明显缩短。 ”同程研究院负责人说，从9月初起，周边短途游市场就已经开始大面积恢复，而即将到来的中秋小长假，休闲度假人群叠加节日探亲客流，将会给旅行市场带来一轮客流高峰。同程最新发布的《2021中秋小长假旅游趋势报告》显示，今年中秋小长假，预计国内出游人次将超过8000万。途牛酒店业务相关负责人也表示，早在暑期后半程开始，中秋、国庆等假期热门景点周边的酒店搜索量就保持增长趋势，更有部分游客提前两个月就订好了酒店。
赏月作为中秋佳节的传统文化习俗，直接带动了中秋小长假夜游市场的火爆。同程数据显示，中秋小长假期间，国内各大目的地、景区的夜游关注度均出现增长趋势，主题公园夜场、江河夜游、城市夜景观光等适宜赏月的夜间旅游项目备受青睐。上海迪士尼乐园夜场、南京夫子庙夜市、重庆两江夜游、苏州网师园夜游和秦淮河画舫成为今年中秋小长假期间的热门夜游项目。
与往年暑期长线热而中秋更聚焦短线不同的是，今年中秋假期还早早开启了国庆黄金周国内长线游的前奏。途牛旅游网相关负责人告诉记者，在预订中秋出游的人次中，行程天数为4-6天、6天以上分别占到了40%和24% 。 “可以预见，国内长线游市场或将在十一黄金周迎来新一轮预订和出游高峰。 ”
本土企业突围，解锁更多流量密码
由于疫情冲击，旅游业传统的“组织供给、渠道卖货”形式最先失效，人群流动性的受限让维持高效的运营能力和基本的现金流显得举步维艰。企查查数据显示，仅今年2至8月，就有6万多家旅游相关企业注销。目前，疫情反复的风险依然存在，好在本土旅游企业的突围行动已经铺开。
同程艺龙财报数据显示，今年二季度实现营收21.4亿元，较去年同期增长78.1%；平均月活跃用户达到2.8亿，同比增长58.3% ，创下历史新高。 “下沉市场是待开发的金矿。 ”同程艺龙CFO范磊指出，一方面，低线城市甚至农村居民的可支配收入不断上涨，市场需求将大量爆发；另一方面，下沉市场线上化红利有待开发，目前下沉市场线上化率仅为20%至25% ，与此同时，下沉市场的汽车票、景区门票等大量场景的不断数字化升级也将带来更多的需求。与腾讯就使用微信支付入口等进行合约更新，为微信用户提供一站式优质旅行产品和服务；支持旗下酒店PMS公司住哲向中小酒店提供服务，助力下沉市场数字化升级；与大众品牌的手机厂商进行预装合作，将服务拓展至智能硬件场景；在行业内率先推出“机票盲盒”等创新产品……近年来，从产品供应到服务升级，稳健下沉为同程艺龙带来了庞大的流量来源。截至今年6月底，同程艺龙的注册用户中，非一线城市用户占比已高达86.6% 。

沙滩|中秋国庆双节将至，旅游业能否回暖？

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