魅力|长沙凭什么成为第三代网红城市？ | 新京智库( 二 ) 长沙|代网红|岳麓书院|城市|辛

长沙的网红魅力还存在于众多的文艺作品中。
《沁园春·长沙》里的橘子洲头和《恰同学少年》中的爱晚亭，都让无数人向往。
2017年11月1日，在法国巴黎发布的全球“创意城市网络”名单中，长沙入选世界“媒体艺术之都” ，成为首个获此殊荣的中国城市。
作为湖南卫视的所在地，长沙自然也不会错过自身品牌宣传的机会。马栏山、坡子街、解放西、黄兴路等地名，就经常在湖南卫视的节目上被反复提及，无形中也就加深了观众对这些网红地点的印象。
2019年，警务纪实观察类真人秀《守护解放西》上线，在青年群体中引发关注和讨论。
因为被《守护解放西》中的民警圈粉，不少年轻游客纷纷跑去坡子街派出所门口拍照打卡。而坡子街派出所也顺利“出圈” 。
作为近年来热度飙升的“网红城市” ，这些人文景点以其广泛的吸引力和传播性，让长沙始终在网络上保持着热度。
餐饮打卡地，最具流量的城市IP
每当夜幕降临，华灯初上，烧烤架、帐篷、桌椅、小推车就会依次出现在长沙的闹市小巷。
细小的辣椒和孜然粉，一部分落到食物上，一部分被吹散到风里，混合着此起彼伏的划拳猜酒声，构成了一幅鲜活的长沙夜生活画面。
除了将历史文化中的符号不断放大，长沙的本土网红餐饮品牌则是长沙当下最具流量的城市IP 。
墨茉点心局、茶颜悦色，文和友、虎头局…… ，这些位于长沙的本土餐饮品牌经常因为消费者排队登上热搜。

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长沙"网红"茶饮店茶颜悦色。图/unsplash
长沙的网红品牌有多“红”？
作为长沙餐饮品牌全国化的双子星，文和友无论是在长沙还是广深，开业前期动辄排队破万号甚至5万号；茶颜悦色在武汉首店曾排队8小时，一杯20元左右的茶饮据说被黄牛炒到200多元。
在过去十几年，也许人们很难想象长沙这样一座历史名城，能诞生出这么多的新兴网红产品。这股能量到底从何而来？
投年轻人所好，是这些网红品牌共同的特点。
这背后是对传统之美进行翻新，通过将传统文化重新定义和包装，用现代语言进行表达，产生了意想不到的新体验，所以能俘获大批年轻人的心。
有颜值、够独特、好拍照，是网红景点的基本条件。在长沙，不少餐饮店正是抓住了游客这个需求来进行品牌营销。
文和友则主打市井风，怀旧营销是文和友的一大特点。通过在城市里建立起一个复古的市井小巷，引各路商家入驻。
在类似“立体城市”概念的垂直布景下，消费者的沉浸感不仅得到了极大提升，也满足了取景拍照的需求。通过消费者在社交媒体上的传播，不断提升自身的吸引力。

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