影城|与环球、迪士尼高频互动，泡泡玛特也要做主题乐园？迪士尼|泡泡|肖杨|互动|北京

每经采访人员：毕媛媛每经编辑：董兴生
按照规划，即将正式开园的北京环球影城将是全球最大的一座，是大阪环球影城的两倍，是新加坡环球影城的五倍，建成后占地约120公顷。
熟悉的城市大道，贯穿了通往环球影城的大门，游客无论来回，这都是一条必经之路。餐厅、影院、银行、潮玩……在城市大道上应有尽有，而它们的吸金力没有人会怀疑。
根据资料，北京环球城市大道店铺包括15家各具特色的餐厅、7家主题零售店铺等，其中的5家主题零售店分别为新零售品牌HARMAY話梅、可可朋友北京旗舰店、泡泡玛特全球概念店、阿迪达斯迷你品牌中心、施华洛世奇新概念店铺。

文章图片

泡泡玛特全球概念店图片来源:泡泡玛特供图
最受年轻游客喜爱的，正是两家潮玩店铺——泡泡玛特和可可朋友。可可朋友来源于韩国，但泡泡玛特则是中国本土品牌。不同于其他的泡泡玛特店，这座外观就是抓娃娃机形象的店铺充满了冲撞、色彩艳丽的年轻感。这也是泡泡玛特的首家全球概念店。
在抢破头地的段上，泡泡玛特凭什么脱颖而出？泡泡玛特与环球有哪些联动？学习了环球的成功经验后，泡泡玛特也将建自己的主题乐园？在接受每经采访人员专访时，泡泡玛特副总裁肖杨一一揭秘这背后的故事。
Molly cos黄人？小黄人cos Molly？梦幻联动没什么不可能
充满设计感的泡泡玛特概念店，这是环球影城官方给泡泡玛特定下的要求。
两年前，潮玩市场还没有彻底爆发，泡泡玛特就找到了环球影城，沟通在城市大道开设门店的可能性。环球影城相关负责人一度纠结，是否要开放业态给当时已经在全国开设不少线下店的泡泡玛特。
“他们纠结的点是什么？他们担心我们开一家常规店，不上心，他们要的是独一无二。 ”肖杨回忆。
既然北京环球影城是独一无二的，那么进驻的泡泡玛特，也要独一无二。 “我们本身也是对创意、设计充满执念的公司，在备受瞩目的环球影城开店，其实双方的想法是契合的。 ”肖杨介绍道。
在双方第二轮沟通时，合作意向便顺利达成。 “我们共同的愿景，就是为消费者带来开心、快乐、幸福感。 ”
传统商业进入乐园商业，逻辑也发生了变化。肖杨表示，从设计到思路都要更新。首先是店铺的造型，就是一个巨大的抓娃娃机，黄、红色的明亮主调能迅速抓取游客的注意力。

文章图片

影城|与环球、迪士尼高频互动，泡泡玛特也要做主题乐园？

秒懂生活扩展阅读