“经过疫情考验 , 上海迪士尼重启 , 预计将带动暑期旅游市场迎来强劲反弹 。 ”去哪儿CMO黄小杰说 , 主题乐园是一个十分综合的业态 , 对交通、住宿、餐饮、快消等综合消费都有显著拉动作用 , 北京环球度假区和上海迪士尼的开放 , 有望发挥“乘数效应” , 为全国文旅市场复苏再注入一剂“强心针” 。
事实上 , 随着中小学放假 , 全国暑期旅游市场的热度有更直观的显现 。 黄果树景区观光车乘车点人山人海、布达拉宫重新开始排队、大理古城停车一位难求……全国多地景区人气回归 , 客流如织的场景又回来了 。
关键词:免票
景区“人气”增长6倍!“免门票”等模式激发暑期旅游消费活力
同样是在6月29日这一天 , 全国热门目的地四川和重庆联合发出了重磅消息:从6月30日起到12月31日 , 川渝两地将推出“川渝一家亲──景区惠民游”活动 , 重庆、四川将向两地游客免费送200万张A级旅游景区首道门票 。 消息发出后 , 不少川渝两地游客纷纷表示“暑期游已安排” 。
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▲成都熊猫基地将向川渝游客发放12000张免费门票
纵观整个6月 , 景点开启“免门票”模式、多地发放文旅消费券 , 成为不少景区以及旅游企业为争抢流量与红利而亮出的“大招” 。
比如陕西华山、江西庐山、青海茶卡盐湖等景区6月向全国游客免门票一个月 , 青岛自6月1日至年底 , 新增11家国有景区免门票开放 。 数据显示 , 崂山景区免票首日进山预约数为4604人次 , 是免门票措施实施前一天的6倍多 。 庐山风景区自6月6日起实行免门票政策后 , 前三天接待游客5.38万人 。
6月至今 , 携程华山门票订单量环比增长278%;张家界国家公园0元票累计销量近4000张 , 6月至今 , 票量环比提升667% 。
同样在成都公布了一套“史无前例”优惠政策的峨眉山景区 , 将亲子避暑狂欢季主题作为主打 , 6月13日至27日共接待游客11.48万人次 , 基本恢复至2021年水平 。
“要跟进消费新趋势 , 景区从长远价值链视角出发 , 瞄准目标群体的二次消费将会产生不错的效果 。 ”中国旅游研究院战略所副研究员韩元军表示 , 如家庭类的旅游景区可以在儿童体验项目上推出多元化、品质化、与科技相结合的产品 , 促进游客重复消费 。
关键词:消费力
旅游市场“拐点”的背后 , 还有哪些消费潜力要挖掘?
种种迹象传递出一个讯息:全国暑期旅游市场正迎来一个向上的“拐点” 。 但游客在各旅游在线平台的搜索需求折射出一个新的变化:部分非省会城市酒店预订量已超去年暑期同期 , 显示了文旅资源向下挖潜的巨大空间 。
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