景点|机票酒店搜索量暴增、景点客流成倍增长！暑期旅游市场热，消费能否“活”？( 二 ) 游客|搜索|消费|上海迪士尼|旅

“经过疫情考验，上海迪士尼重启，预计将带动暑期旅游市场迎来强劲反弹。 ”去哪儿CMO黄小杰说，主题乐园是一个十分综合的业态，对交通、住宿、餐饮、快消等综合消费都有显著拉动作用，北京环球度假区和上海迪士尼的开放，有望发挥“乘数效应” ，为全国文旅市场复苏再注入一剂“强心针” 。
事实上，随着中小学放假，全国暑期旅游市场的热度有更直观的显现。黄果树景区观光车乘车点人山人海、布达拉宫重新开始排队、大理古城停车一位难求……全国多地景区人气回归，客流如织的场景又回来了。
关键词：免票
景区“人气”增长6倍！“免门票”等模式激发暑期旅游消费活力
同样是在6月29日这一天，全国热门目的地四川和重庆联合发出了重磅消息：从6月30日起到12月31日，川渝两地将推出“川渝一家亲──景区惠民游”活动，重庆、四川将向两地游客免费送200万张A级旅游景区首道门票。消息发出后，不少川渝两地游客纷纷表示“暑期游已安排” 。

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▲成都熊猫基地将向川渝游客发放12000张免费门票
纵观整个6月，景点开启“免门票”模式、多地发放文旅消费券，成为不少景区以及旅游企业为争抢流量与红利而亮出的“大招” 。
比如陕西华山、江西庐山、青海茶卡盐湖等景区6月向全国游客免门票一个月，青岛自6月1日至年底，新增11家国有景区免门票开放。数据显示，崂山景区免票首日进山预约数为4604人次，是免门票措施实施前一天的6倍多。庐山风景区自6月6日起实行免门票政策后，前三天接待游客5.38万人。
6月至今，携程华山门票订单量环比增长278%；张家界国家公园0元票累计销量近4000张， 6月至今，票量环比提升667% 。
同样在成都公布了一套“史无前例”优惠政策的峨眉山景区，将亲子避暑狂欢季主题作为主打， 6月13日至27日共接待游客11.48万人次，基本恢复至2021年水平。
“要跟进消费新趋势，景区从长远价值链视角出发，瞄准目标群体的二次消费将会产生不错的效果。 ”中国旅游研究院战略所副研究员韩元军表示，如家庭类的旅游景区可以在儿童体验项目上推出多元化、品质化、与科技相结合的产品，促进游客重复消费。
关键词：消费力
旅游市场“拐点”的背后，还有哪些消费潜力要挖掘？
种种迹象传递出一个讯息：全国暑期旅游市场正迎来一个向上的“拐点” 。但游客在各旅游在线平台的搜索需求折射出一个新的变化：部分非省会城市酒店预订量已超去年暑期同期，显示了文旅资源向下挖潜的巨大空间。

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