都市|商圈转型｜华熙LIVE·五棵松：不断突破“5小时都市生活圈”( 三 ) 五棵松|小时|消费|突破|北京

2019年《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》颁布以后，华熙LIVE·五棵松响应海淀区的部署推出了“深夜食堂” ，餐饮、酒吧类店铺营业时间延长到凌晨甚至更晚。夜经济的繁荣推动了商场整体业绩增长， “华熙LIVE·五棵松商区的消费额和客流都有不小的增长，月销售同比增长30% ，客流量同比增长40% ，酒吧类、北京传统餐饮类、休闲娱乐类商户销售均有较大程度提升。 ”
沉浸式体验“圈粉”年轻人
多元化、潮流范儿、追求感官体验是外界赋予这届年轻人的标签。 “华熙LIVE·五棵松为35岁以下的年轻人打造活力时尚聚集地、新生活方式的体验地。致力于打造文化艺术、文化创意、文化娱乐、文化体育、文化教育新的体验中心，让人们都能亲自感受到这种新的生活方式所带来的极致体验，感受艺术+生活。 ”
VR体验馆、密室逃脱、 MAOLIVEHOUSE、移动迷城剧本杀、长藤鬼校、嘻哈包袱铺、极限运动场地、电子竞技体验馆……康俊超列举了一系列沉浸式体验品牌，这里也举办了众多以年轻活动为主的沉浸式互动体验类的优质活动，在经营过程中吸引众多大型IP落户，并创建了Hi-艺术节、啤酒嘉年华、Hi-泼水节、HI-ICE冰乐园等极具特色的自主IP 。到了晚上，街区里还有许多街头艺人免费演唱表演。康俊超说，这样可以为消费者打造零距离的互动氛围，未来还会继续深化商区的“沉浸式互动体验” 。

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华熙LIVE·五棵松商业区。
“海淀区作为北京市西部重要的科技、文化、教育、商务区，与东部地区相比，曾经在商业生活上发展相对滞后，主要是特色文化、休闲、娱乐、商业聚集地缺乏，一方面是不能适应区域商业发展的需求，另一方面也存在大量的消费外流。 ”康俊超在接受新京报采访人员采访时说，华熙LIVE·五棵松商业区的建成填补了这方面的空白，不仅满足了五棵松场馆观赛观演人群、周边企事业单位和居民的日常餐饮、娱乐和休闲消费需求，还成为了北京西部一个精品荟萃的餐饮娱乐空间、休闲放松空间、聚会消遣空间和商务交流空间。
“我们的目标客户不断在长大，新的目标客户比如Z世代（1995-2010年出生的人），他们的消费需求与Y世代（1980-1995年出生的人）是完全不同的，他们的需求变得又快又复杂，我们作为满足需求的一方，要不断创新。这个过程是非常有趣的，我们发现当代年轻人不再盲目追求品牌和价格了，他们更加注重内容内涵，更加看重消费项目的社交功能，这也更能反应体验的重要性，年轻人不再局限于‘线上交友’ ，线下社交才是大趋势。 ”

都市|商圈转型｜华熙LIVE·五棵松：不断突破“5小时都市生活圈”( 三 )

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