一马当先|国内主题公园集体备战暑期市场，谁能一马当先？( 二 ) 黄晓东|万航|涂装|铛铛车|上海

华强方特相关负责人告诉新京报采访人员：“方特动漫乐园、熊出没小镇、熊出没乐园、方特自贡恐龙王国、方特殷商神画、以‘儒释道’为主题的方特中华传统文化园等方特主题乐园，将在未来几年陆续面世。”据悉，未来华强方特还将根据不同区域的消费需求和地方特色，量身推进主题公园品牌建设。
此外，海昌海洋公园分别于去年9月和今年1月竞得三亚市海棠湾林旺片区和上海自贸区临港新片区地块使用权，拟形成以上海海昌海洋公园为核心的旅游度假休闲目的地，以及补强三亚项目产品业态。华侨城A则在近日透露，未来将在一线和强二线城市继续布局欢乐谷连锁主题公园，并探索在全国二三线城市布局基于“欢乐谷”母品牌的子品牌和子产品，积极推进水公园布局。
在业内人士看来，尽管主题公园行业此前受到疫情冲击，但国内对于旅游、娱乐方面的投资热情依旧。“一是疫情冲击过后，中国的GDP增势未发生变化；二是从目前各地的报道来看，对旅游娱乐的投资幅度没有变化；三是消费者追求美好生活和娱乐的热情没有变化。”林焕杰表示，“但反过来说，这么多的投资、游客以及新项目的出现，必然会淘汰一批区域位置差、没有IP和故事线、缺乏更新能力、没有资金和管理运营能力的项目，这是一个好的现象。”林焕杰预测，未来在中国市场唱主角的主题公园品牌将不超过10个。
线上线下结合成新出路
疫情防控常态化背景下，各大主题公园也迎来新变化。除预约入园、增强消杀等安全防疫措施外，国内主题公园也在获客、营销、收入来源等领域展开更多探索。
新京报采访人员发现，自2020年3月开始，上海海昌海洋公园、欢乐谷、大连圣亚、方特主题乐园等一批主题公园品牌集体进驻B站。据不完全统计，目前B站粉丝数量最多的主题公园账号为方特主题乐园，粉丝数1.5万。此外，还有直播带货、赞助综艺、推出联名产品等一系列“花样”，为主题公园增加热度。
海昌海洋公园控股有限公司执行董事王旭光表示，受疫情影响，“非接触式经济”加速发展，直播、短视频等线上营销手段成为景区突破品牌困局的主流选择，线上休闲比重会日益加大。在科技驱动下，未来体验模式也发生了改变，线上＋线下的体验升级将全面爆发。
另据业内人士透露，包括迪士尼乐园在内的各大主题公园，现在纷纷放宽委托售票的代理机构，并通过各种方式扩大营销渠道，积极与学校和企业展开合作，通过各类活动和福利，以较过去更为主动的态度挖掘消费市场。
2020年，各大主题公园业绩集体“滑铁卢”。华侨城A旅游综合业务营收同比下滑42.67%，华强方特净利润同比下滑38.84%至4.85亿元，海昌海洋公园和大连圣亚分别亏损14.78亿元和6998.06万元。眼下2021年已经过半，疫情防控常态化下，各主题公园将交出怎样的答卷？

一马当先|国内主题公园集体备战暑期市场，谁能一马当先？( 二 )

秒懂生活扩展阅读