景区|多措并举刺激消费旅游“暑期档”蓄力待发( 二 ) 政策|消费|武夷山市|旅游|预订

为有效刺激旅游消费市场复苏，近期已有福建厦门鼓浪屿、上海海昌海洋公园、湖南张家界、陕西华山、江西庐山、吉林长白山、贵州黄果树瀑布等多个知名旅游景区开启免票活动；另有相当数量的景区推出针对学生、本地居民、医务工作者等免门票或其他优惠政策；云南、海南等地还通过发放各类文旅消费券刺激消费……
携程旅行网数据显示，截至目前，携程平台张家界国家公园0元票累计销量近4000张， 6月至今整体票量环比提升667%；庐山风景区自6月6日起实行免门票政策，最初三天就接待了游客5.38万人，有效刺激了市场复苏。
方泽茜表示，暑期市场对于景区的重要性不言而喻，免门票等优惠政策不仅可以提升景区吸引力和口碑值，帮助景区积极争取游客，还可以促进景区餐饮、周边、地面交通等二次消费，为景区带来营收增长。 “在‘去门票经济’背景下，景区加快向多元化、开放式休闲度假区转型，提高创新性营销与高质量服务的能力，也是自身迭代发展的大势所趋。 ”
6月25日，北京环球度假区恢复营业。在携程平台，采访人员看到，北京环球度假区跟拍写真预订火热，两款评价5分产品分别已售出1000多份和900多份。有消费者留言：“看评价不错，所以和闺蜜一起约了这个旅拍。真的很好，强烈推荐。 ”“3人内1小时精致跟拍238元， 60张底片+6张精修图；4人内2小时精致跟拍398元， 100张底片+10张精修图，我觉得价格挺合适的。 ”已经和同事一起预订了跟拍写真的北京西城区居民张颖告诉采访人员。
瞄准暑期市场，顺应游客需求，各大在线旅游平台近期纷纷推出暑期营销活动。 6月16日，携程正式启动2022“夏日畅游节” 。目前已有近500家景区通过携程上线优惠产品，并推广当地文旅补贴及景区优惠，这一轮合力拉动旅游市场复苏的活动已覆盖安徽、福建、广东等26个省区市；飞猪旅行网启动“618”大促，参与大促的货品数量同比翻倍。 “许多热门套餐商品进一步扩大预约空间，日期覆盖暑假及周末，一些商家还推出了暑期出游不加价的承诺，进一步激发了消费者落地出游计划的愿望。 ”飞猪“618”项目负责人舒琛说。
亲子研学拉动复苏
“每个寒暑假，我都会给孩子报名研学团，孩子可以边玩边学，通过带队老师讲解、动手参与制作等环节，了解名胜古迹和文物背后的故事，这让孩子对我国悠久的历史有一个感性的认识。 ”家住北京市丰台区的张晓蕾说，即将到来的暑假，她打算为孩子预订参观故宫博物院的研学团。
暑期是研学游、亲子游的消费高峰。携程游学负责人介绍，今年的亲子游学和夏令营产品较往年在团队规模上更为精致，小团出行占比居多；出行方式更加多样化，包含房车游、SUV小车出行等；研学活动的主题更为明确，例如沙漠徒步、观星等主题较受亲子家庭欢迎，历史人文类，如博物馆、丝绸之路，科学探索，如观看火箭发射等产品近期搜索热度持续升高。鉴于对暑期亲子游市场的信心，携程游学业务上线了数百条亲子、研学旅游线路，产品数量是2019年的1.5倍，其中儿童独立出行的产品占全部产品的46% ，亲子出行占54% 。

景区|多措并举刺激消费 旅游“暑期档”蓄力待发( 二 )

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