露营|露营热“高烧不退”,“露营+”还有哪些新玩法?( 三 )


数据显示 , 2020年 , 我国露营营地相关企业数量达8315家 , 较上年同比增长200%;2021年相关企业数量约为17579家 , 同比增长111.4% 。 而根据据央视财经统计的数据 , 今年1月份以来 , 户外帐篷成交额同比增长119%、户外长椅成交额同比增长239% , 大型帐篷、天幕、折叠桌椅等露营装备成交额增长也都超过两倍 。
有关露营的话题 , 更是自2020年起连续三年高速增长 。 小红书上至今为止分享露营生活相关笔记有 103W+ 篇 , 清明假期搜索量比去年同期大幅增长427% 。 而2022年至今的每个假期 , 露营装备、露营穿搭、露营拍照、露营美食等内容 , 在各大互联网社交平台上也都是热搜词 。

从《2022淘宝天猫露营行业趋势白皮书》中也可以看出 , 2019到2021的三年间 , 线上露营装备在户外运动市场的消费金额占比呈逐年上升的态势 , 预计在2022年结束前将迎来更高的突破 。 此外 , 参与露营的人群具有巨大增长空间 , 露营装备市场规模也一直在持续增长 。

其中 , 新品牌争相抢占蓝海市场 , 本土品牌增速迅猛 。 截至2021年末 , 全球已经新增了1800+的新兴露营品牌 , 值得注意的是 , 中国的国产品牌是目前露营装备市场的主流 , 占据了市场超八成的份额 , 且还在持续不断地保持着高速增长 。 2021年时 , 户外露营装备国产品牌的整体增速就已经超过了进口品牌 。
新锐爸妈成露营主流人群 , 一二线城市消费能力强 。 白皮书给出的关于参与户外露营的人群画像数据显示 , 人群年龄结构并不是完全趋向年轻化 , 新兴的项目 , 更受大龄人群青睐 , 以新锐爸妈及城市30-45岁的中年人群为核心 。 其中 , 新锐爸妈以超过25%的占比 , 居于首位;都市中年以20%-25%的占比位于次席;而小资、白领及30岁以下的青年人群则以10%以下的占比居于第三 , 他们属于户外露营行业的增长驱动力量 。

另外 , 参与户外露营更多的还是来自一线、新一线和二线城市的30岁以上人群 , 他们是露营装备市场的核心 , 他们对亲子露营的需求较强 , 消费水平也较高 , 而低线城市高购买力的人群 , 他们受周遭环境及露营氛围高涨的影响 , 消费增速也呈现迅猛增长 , 消费潜力不可小觑 。
露营新模式 , 带动消费升级 。 随着露营文化的发酵以及露营经济的发展 , 露营在形式上也向多元化、趣味化、创新化的方向发生改变 , 模式五花八门、层出不穷 。 其中 , 地域、季节、装备及人、颜值、功能等方向将成为新式露营的关键 。
露营旺季延长 , 一年四季各有各的玩法 。 随着越来越多的消费者参与 , 露营的的种类与方式不断在拓宽 , 露营春秋旺季的概念也将逐渐模糊 。 春天有公园露营、雨林露营等;夏天有湿地露营、沙滩露营等;秋天有山地露营、汽车露营等;冬天有冰上露营、雪地露营等 。

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