露营|东南亚露营经济下半场，还有机会吗？( 三 ) 东南亚

不过，东南亚的露营经济虽“余热未散” ，但露营并不是刚需型的产品，市场未发育完全，布局时需充分分析、谨慎决策。想要抓住东南亚户外露营这一风口，中国品牌“出海”也还有很多需要注意和进一步考量的地方。
Lazada跨境快消品行业负责人李斯认为，部分中国品牌出海需要重视本土化：一是产品本土化，针对本地消费者需求进行调整，只有满足当地用户需求，消费者才会买单，而不是简单照搬国内爆款；二是营销本土化，营销内容要符合当地宗教文化，目标群体审美和理解习惯，营销渠道选择当地消费者喜欢的传媒进行传播和推广，讲好品牌故事。
这意味着，中国户外品牌想要赢得本地户外露营者的芳心，需要做好消费调研。譬如Camel Crown发现，东南亚的大部分露营消费都处于刚起步阶段，并不像欧美那样“硬核” ，而是更偏向“ 轻露营” ，因此消费者偏爱舒适、方便、轻便的产品。而多雨潮湿的热带气候，也决定了东南亚本土露营者在选择露营帐篷时，会将防雨水、防潮湿、防晒透气的性能作为重点考虑因素。再细分到东南亚不同国家，马来西亚雨季较多，消费者会更偏向于防雨、耐用的产品，泰国和越南则更注重防晒。 “出海”企业需要根据其地区的气候特性、民族文化特性等来设计、研发产品做广告推销。
【露营|东南亚露营经济下半场，还有机会吗？】总体而言，得益于电商平台和人口市场红利的加持，东南亚的露营经济在后疫情时代依然算得上是一条黄金赛道。即使品类的上涨有时和社会环境或热点事件有关，但长期来看，更是消费方式的变化和升级所致。作为一种生活方式，露营经济的产品也是如此，在产品力先行之后，学会精细运营，或许才是“长久之道” 。

露营|东南亚露营经济下半场，还有机会吗？( 三 )

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