市场|武夷山：文旅提效，打造“福建客厅”( 二 ) 福建|项目|武夷山|康养|旅游

“通过了解旅游企业及从业人员的所需所求，发布系列纾困解难政策，同时综合施策，采取市场引流、需求刺激等方式，提振消费信心，多个层面调动市场主体的积极性。 ”武夷山市副市长林飞说，今年全市实施度假区周边重点文旅项目37个，总投资287亿元。
创新求变，产品业态快升级
在三木自游小镇，武夷山相声新势力剧场负责人占仕亮忙碌于场馆装修和节目编排。 “我们计划在暑假旅游高峰期来临前进行试营业，再调整演出时间与场次等。 ”占仕亮说， “虽然相声业态首次入驻武夷山，但相声和武夷山的茶文化有相契合的地方，我们会在节目设计中融入武夷山元素，打造最具茶文化特色的相声剧场。 ”
除了相声茶馆，啤酒屋、剧本杀、茶汤温泉、真人CS、自助茶空间……多种业态在武夷山的旅游版图上逐渐铺开。
“随着旅游市场的需求不断升级，我们要创造有更多温度、欢笑和分享的旅游体验，发展风景经济，开发情侣游、闺蜜游、青年游、亲子游、高端商务游等特色产品。 ”武夷山市文体旅局局长王晓军说。
对内不断拓展本地业态维度，对外不断扩大旅游市场“朋友圈” 。不久前，南平和厦门两地共同推出“山盟海誓”旅游产品。此外，福建武夷山旅游发展股份有限公司与中国人像摄影学会签订“山盟海誓”战略合作协议，共同培育打造武夷山与多个海滨城市“山盟海誓”1+N产品。
5月20日， 20对旅拍新人乘坐“百年修得同船渡”主题花筏自九曲溪漂流而下，穿过武夷山主景区……武夷山正式推出了婚恋旅拍品牌。
“陆续推出的创意营销活动是我们瞄准重点消费群体作出的系列尝试。 ”林飞说，针对不同消费群体精准设计特色产品，谋划发展情侣游、闺蜜游、青年游、亲子游、高端商务游，创新推出一批新产品、新玩法、新爆点，推动武夷山文旅经济从假日游向全时游转变、观光游向体验游转变、门票经济向产业经济转变、中老年游向青年游转变。
激活文化，公园城市增新色
在今年第三个国际茶日到来之际，作为万里茶道起点城市，武夷山举办了万里茶道分会场活动，展示了武夷山悠久的茶文化。
武夷山文化博大精深，与茶文化交相辉映的还有朱子文化、闽越文化、柳永文化等，拥有“东方庞贝城”之称的城村汉城遗址，现有全国重点文物保护单位6处，列入万里茶道遗存100余处，朱子文化遗存37处。
古为今用，以大众化、时代化的打开方式，激活和发展优秀传统文化，有机融入旅游产业。如加快推进城村汉城遗址创建国家考古遗址公园，围绕“大王玉女”爱情元素推出文创产品，与故宫博物院、B站合作，开发武夷山文化元素产品，开发福见武夷随手礼、特色文房用品等文创产品，并在景区各大商铺上架。

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