海南省|当云游成风 “中国旅游日”还要这样玩( 二 ) 游客|直播|中国|吴丽云|旅游

青海省也于5月19日当日，正式宣布将启动文旅消费券活动，不久后将有千万元规模的消费券通过携程平台，导流到星级酒店、景区门票、演艺娱乐、一日游和多日游等旅游场景中。
此外，飞猪平台也联合西安曲江新区、宁波海曙区等地为消费者发放酒店消费券，覆盖当地部分热门酒店，并联合航司和租车企业推出机票次卡、租车次卡等，覆盖国内多航线、多城市。
北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云分析指出，对于低风险区游客，发放文旅消费券可以激发他们的消费意愿。而对于旅游企业来说，文旅消费券的发放在帮助企业吸引游客的同时，也可以增加一部分收入。
强化IP 重塑产业链
“云游”无疑让不少景区在线上赚足了眼球，但在同质化操作下如何“破圈”也成为旅游目的地和景区必须要思考的问题。 “线上云游如今已经成为越来越多的旅游景区在疫情防控之下的常规操作，但是如何利用景区不同的IP‘破圈’增加变现能力，也是业界在探讨的。 ”业内人士表示。
近年来，打造文化IP使许多景区、旅游目的地成为了“网红” ，经营模式也变成了文旅融合的“文旅+”模式。据悉，北京玉渊潭公园就利用“樱花IP”打造了许多与樱花相关的衍生品，比如雪糕、饮料等食品、商品；北京动物园则围绕着熊猫IP进行了一系列推广，除线上宣传外，在线下也打造了熊猫咖啡厅及熊猫商店等。
吴丽云表示，文化IP是一个值得景区及旅游目的地重点打造的方向。旅游景区及目的地可以通过深挖历史文化资源去打造其独有的IP 。重点是要打造具有其故事性和延续性的IP ，围绕IP进行系列产品的开发，打造其专属的IP矩阵，这样的IP打造在云游及其他旅游形式中都可以脱颖而出。 “此外，不同行业之间的跨界联动也很重要，旅游景区及目的地可以与其他商业企业进行联动，互相扩大客群，有助于为景区与目的地带来新的流量，重塑产业链。 ”吴丽云说道。
北京商报采访人员关子辰张怡然

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