张鸣觉得 , 做主播比当导游带团累得多 , 旅游团况且有固定的路线行程 , 但直播必须自己每天思考怎么做、怎么调整内容、如何变现 。 “我想再试试现在的风格 , 如果实在不行就换个号 , 重新开始 。 ”
“直播收入不稳定 , 未来会兼顾线上线下”
今年26岁的仁义 , 毕业后留在山西五台山做景点地接 , 他与25岁的爱人是一对导游搭档 。 疫情期间 , 夫妻俩看到有从业者从线下转战视频平台 , 便也学着用手机记录景点风土人情 。 如今 , 每天早上6点起床、8点到11点在五台山直播 , 已经成为了他们的日常 。
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仁义与妻子在五台山风景区直播 受访者供图
虽然身处同样的地点、面对相似的群体 , 但仁义仍感觉直播与线下讲解大不相同 。 “以前做线下时 , 一套词讲三年都没问题 。 但现在 , 我们直播间有四、五成的粉丝是老观众 , 所以必须要不停更替导游词 , 这样才能留住更多人 。 ”仁义称 , 为了扩充知识储备 , 两人把有关五台山的书籍几乎买了个遍 , 网络上流传的故事也会加以琢磨 。
谈及近年转型直播后的收入 , 仁义坦言 , 直播打赏与线下工作的收入差异较大 , 不确定性非常高 。 “打赏少的时候一天100-300元收入 , 但如遇特殊相关节日 , 直播间的观众增长 , 且心态会更热情些 , 一天能到手2000-3000元 。 当然 , 这种节点并不常见 。 ”
做主播久了 , 仁义夫妇也总结出了做“云导游”的心得 。 “与观众的互动非常重要 , 许多人不仅喜欢看美景 , 还喜欢看我们两口子的生活状态 。 我们输出的也不光是冷冰冰的导游词 , 还会聊聊身边的事、谈谈人生态度等 。 以后如果线下团恢复正常了 , 我也不会再是以前那种带法 , 会坚持线上和线下结合着做 。 ”
业内:直播旅游商业模式还需打磨
作为疫情之下兴起的新业态 , 直播式旅游正在被更多人所接受 。
“之前去故宫旅游的时候能看到很多主播 , 拿着手机逛景点 , 比线下讲解得还细致 。 后来我就把几个喜欢的主播推荐给了父母 , 让他们足不出户就能了解历史文化 , 像看电视节目一样 。 我感觉这种直播形式有营养、内容丰富 , 尤其适合不能外出旅游的人群 。 ”谈及对云导游的直观感受 , 北京的王女士如是说 。
正值5月19日中国旅游日之际 , 全国各地也开展了旅游直播活动 。 5月18日 , 由惠东县文化广电旅游体育局主办的云游惠东直播活动上线 , 当天总播放量高达255万人次 , 高峰在线观看人数逾54万 。 5月17日至23日 , 北京市文化和旅游局开展为期一周的“文旅北京 云端绽放”线上直播活动 。
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