|爆火的“露营经济”，吸金生猛与乱象丛生( 二 )

随后，国务院颁布的《全民健身计划（2021-2025年）》指出，通过普及推广冰雪、山地户外、航空、水上、马拉松、自行车等户外运动项目，建设完善相关设施，拓展体育旅游产品和服务供给。
天时地利人和之下，露营的火爆实属情理之中。
不过，消费者在露营前，往往会先在小红书、微博等社交平台搜索露营，查看相关推荐及攻略。

根据小红书数据显示， 2021年1-5月， “露营”的搜索量比2020年同期增长428% 。而今年清明假期这一数据比去年同期大幅增长427% 。随着社交平台上图片分享与详细攻略越传越广，大量年轻人加入了这波“露营潮” 。
而根据此类平台中的内容，可以看出消费者追求的是在一定物质基础之上接触自然的生活体验，相对成本较高。
消费者需要在露营装备上“下点功夫” 。至少有三成消费者以往在露营装备上花费3000-5000元，甚至还有18.4%的消费者会花一到两万。因此，不少商家将露营视为一项蕴藏商机的项目。
露营“吸金”几何具体的“商机” ，主要体现在露营装备、露营服务等环节中。
首先，在露营装备层面，消费者需要购买帐篷、防潮垫、移动厨房、户外收纳设备等产品。
天猫数据显示，今年前3个月，大型帐篷、天幕、折叠桌椅、睡袋等露营装备成交额同比增幅超两倍。京东销售数据则显示，今年4月以来，京东运动露营产品的搜索量比去年同期大幅增长145% ，来自北京的搜索量环比增长7倍多。
通常来看，露营装备主要分为九大“体系” ，第一是帐篷、天幕等移动空间体系，第二是防潮垫、睡袋等移动睡眠体系，第三是厨具、便捷炉等移动厨房体系，另外还有移动客厅体系、移动卧室体系、移动餐厅体系、移动照明体系、冬季取暖体系及防护保障周边体系。
不过，一直以来，高端市场都被Snow Peak、Black Diamond、Stephenson's Warmlite、Nordis等国外品牌所占据，此类品牌售价也普遍较贵，比如Black Diamond的登山杖价格在1500元左右；Nordis的帐篷在9000元左右。
这让国内消费者有些“吃不消” 。好在随着露营逐渐从“小众”走向大众化，消费者逐渐把目光转向高性价比的中国露营品牌。
其实，在国内露营爆火之前，传统型户外店中的专业露营产品占比很少，大多以户外服饰为主。中国本土几乎还没有以露营为核心的品牌。有专门制造露营产品的公司，也都以出海为主。
但现在，这些“小众”国产品牌，依靠良好的供应链，开始打造极具性价比的露营装备，在国内市场也分得一杯羹。

像三夫户外、牧高笛、挪客Naturehike、探路者等国产露营装备产品，已成为国内消费者的首选，且在海外市场也大受好评。其中诞生于1997年的三夫户外，作为国内知名户外用品提供商，旗下销售帐篷、睡袋、防潮垫等多种商品。其最近受到“露营”概念驱动，股价涨停。

|爆火的“露营经济”，吸金生猛与乱象丛生( 二 )

秒懂生活扩展阅读