数据|五一观察｜“假日经济”激活新模式：文博火热、露营风靡，Z世代热衷同城度假( 三 ) 世代|疫情|同比减少|消费|旅游

除了成为“顶流”的帐篷游，博物馆文化旅游也取代了主题公园等场景成为家长们最关注的“遛娃圣地” 。

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图片来源：《2022“五一”假期旅行消费数据报告》截图
同程旅行大数据显示， 2022年“五一”假期，博物馆相关旅游搜索热度环比上涨62% ，同程旅行非遗专题关注度环比上涨超过100% ，其中亲子游客占比40% ， 90后、00后等年轻客群占比超70% ，是非遗旅游的主要受众。
“五一”假期期间，纪录片《又见三星堆》在央视播出，这给四川德阳的广汉三星堆博物馆带来诸多关注，在“五一”假期热门博物馆排行中位居第二；而故宫博物院2022年开年大展“何以中国”也吸引了游客前去参观，在排行榜中位居第四。
此外，热度排名前五的博物馆还有秦始皇兵马俑博物馆、湖南省博物馆、南京博物院。
深挖市民需求，酒店瞄向“托管”等行业
“难以进行的中长线旅游，直接影响接到了以外地客、商务客为主的酒店。酒店‘借势’的日子结束了，以往住宿业在小长假借人潮获得丰收，现在式微后，不知道怎么办了。 ”5月5日，艾媒咨询集团创始人兼CEO张毅在接受每日经济新闻采访人员电话采访时表示。
同程旅行大数据亦显示， “五一”假期酒店价格虽较节前有所上涨，但仍维持在较低水平，酒店订单平均间夜价格较2021年同期下降50% 。 “酒店、民宿赔本赚吆喝仍抵不住全?业的灰暗。 ”刘育政告诉每经采访人员，目前情况下， ?争做防疫酒店是最好的?救?式。
为了吸引本地消费者，酒店民宿在特色体验上下足了功夫。刘育政观察到， “不少住宿业另辟蹊径，玩起了跨界融合。有几家酒店都将目光瞄向了‘托管’行业；打出了督促娃学习写作业的?课套餐。除此之外，剧本杀体验、?厨线上直播、开通外卖业务也成了酒店业普遍的?救?式。 ”
不过刘育政也向每经采访人员直言：“酒店开‘托管’、剧本杀体验等业务，只能减少?些损失，指望它盈利基本没什么可能。 ”
在帐篷经济如此火爆的当下，也有大型连锁酒店开始思考与露营的结合。在全球规模拥有1200家多家门店的希岸酒店联合创始人、CMO莫鑫亨4月29日接受每经采访人员电话采访时表示， 4月初就开始策划“五一”营销。 “首先，我们要回归出行的核心痛点，消费者现在更关注安全、卫生和健康；其次，提升已有存量市场的开发效率，做精准的新媒体投放。 ”
莫鑫亨向每经采访人员透露，希岸酒店正在通过互联网营销、与美妆品牌跨界联名等方式来吸引消费者，增加客流，并在加深与露营营地的合作。 “我们与露营不是对抗或者此消彼长的状态，相反，可以做一个结合，去提升露营的餐饮质量，提供钟点房等服务，成为营地很好的合作伙伴。相较于其他出圈的形式，我们更愿意去挖掘本地客人一些需求。 ”

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