具体到人群分析 ， 女性旅行者对非遗旅游的关注度更高 ， 在关注非遗旅游的人群中 ， 女性占比达到59% 。 此外 ， 亲子游客和90后、00后的年轻客群也是非遗旅游的主要受众 。
同程旅行推出的非遗旅行专题自2022年2月上线以来受到众多游客关注 ， 其中 ， 关于苏州缂丝技艺、戏曲脸谱文化等相关内容更受年轻游客喜爱 。 未来 ， 同程旅行还将联合江苏常州、山西五台、安徽淮北和铜陵、山东聊城和广西柳州等城市共同推广非遗文化旅游 。
博物馆也是家长们的经典遛娃场所 ， 五一期间 ， 纪录片《又见三星堆》在央视播出 ， 也给四川的广汉三星堆博物馆带来了新的关注度 。 此外 ， 秦始皇兵马俑博物馆、湖南省博物馆也进入假期热门博物馆前三 。
艺术体验游解锁本地新姿势
家门口也有“诗与远方”
除了周边近郊度假外 ， 本地游趋势在今年五一假期迅速发酵 。 携程报告显示 ， 五一假期的本地游订单占比达40% ， 较2020、2021年同期均高出逾10个百分点 。 本地游的玩法和资源更是被深度挖掘开发 ， 以满足不同出行群体的需求 。
在选择本地游的用户中 ， 00后、90后占比60% 。 年轻用户对市集旅游、艺术展览等本地新鲜人文体验类旅行的热情迅猛 。 以携程近期启动的M-Art艺术集市项目为例 ， 五一假期的本地到访用户占比近60% ， 2021年该数值仅为32% 。 其中以90后年轻群体为主 ， 30岁以下占比过半 。 五一期间 ， 与携程深度合作的广东和美术馆到访用户中 ， 九成以上为广东省内游客 。
针对这一趋势 ， 携程M-Art艺术集市项目负责人表示 ， 近期已与全国多个业内头部美术展览馆达成战略合作 ， 将通过携程社区与携程门票在内容整合营销的合力 ， 以内容为切入口 ， 渗透票务合作及品牌营销 ， 带动更多年轻群体的喜爱 。 目前看 ， 内容合作转化效应显著——以广东、湖南等地的美术展览馆为主的用户原创UGC内容同比2021年增长63% ， 项目合作景点的内容收藏量及订单转化率 ， 平均为非合作景点的1.35倍及1.6倍 。
即使不出远门 ， 在家门口旅行也要拍出大片既视感 。 今年五一假期 ， 来自本地的携程旅拍订单同比增长约50% ， 其中30岁以下的用户接近半数 。 为了让旅行体验更为深刻 ， 近期携程还在多个热门旅游城市推出了沉浸式旅拍 。 例如在西安 ， 将有专业古风妆造团队为用户打造精致妆容、汉服造型并全程跟拍 ， 用户将在专业摄影师的镜头下与长安城美景融为一体 。
采写：南都·湾财社采访人员 许琨
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