而据叶啸观察 , 2022年以来 , 除了精致露营 , 不过夜的城市近郊、公园露营产品有了明显发展的趋势 , 这类人群会选择上午9点-10点去营地抢位置 , 下午4点-5点收拾装备回家 。
近郊露营门槛不高 , 一般目的地都是在1-2小时车程能抵达的地方 , 不少营地还建在城市中心公园;装备也是“丰俭由人” , 以野餐休闲为目的 , 通常会更精简、更轻便;出行时间也不再集中于假期 , 周末、午后都能自由安排 。
需求端受众覆盖面拓宽以后 , 供给端露营装备企业也迎来了不小的变化 。
挪客销售总监洪晨透露 , 随着近郊休闲露营成为市场消费主流 , 越来越多的家庭聚集露营 , 在产品需求方面也就有了变化 。 过去精致露营一个帐篷只需要满足3-4个人的需求 , 现在一个家庭甚至多个家庭共同露营 , 考虑舒适性可能就会选择空间感更大的帐篷 , 这也让挪客产品客单价从2019年的100多元涨至现在的400多元 。
对于露营这种相对低频的消费场景 , 近郊露营降低了消费门槛 , 相比鼓吹小众高端消费 , 更利于商家做大市场 。
商家“两条腿”跑步前进
盛行的露营风潮 , 吸入了大批想要在风口下挣快钱的“淘金者” , 产业链上下游也变得拥挤起来 。
天眼查数据显示 , 中国目前有近4.6万家露营相关企业 , 近三年中国露营相关企业注册总量持续猛涨 , 以工商登记为准 , 2019年、2020年、2021年我国分别新增注册超3000家、8200家、20000家露营相关企业 , 2021年新增注册露营相关企业同比增长144%;从注册时间来看 , 成立于5年内的企业占比达8成 , 而成立于1年内的露营相关企业占到48% 。
文章图片
图片来源:天眼查
如果按照露营装备区分 , 目前中国拥有33000余家帐篷相关企业、1100余家天幕相关企业、5000余家睡袋相关企业、1200家折叠椅相关企业 。
文章图片
图片来源:天眼查
新业态的出现 , 固然可以让早期入局者收割一波流量红利 , 但企业要想在激烈的竞争中突出重围 , 甚至是弯道超车 , 勤练内功也是不可或缺的 。
归根结底 , 户外用品拼的是功能性和品牌质量 , 从商家的角度来说 , 技术和品牌自然就是需要重点投入建设的两个方面 。
据叶啸介绍 , 黑鹿的产品研发建设目前分三大板块:第一 , 快速反应系统 , 与天猫等平台合作洞察消费需求 , 再利用算法为品牌产品开发和销售策略制定提供帮助;第二 , 中长期规划 , 根据行业观察和历史经验自研产品 , 更多为短期销量不会爆发但长期具备销售潜力的产品;第三 , 生产基地 , 主要是单品类制造部反向对技术进行创新性研发 。
秒懂生活扩展阅读
- 老街|五一小长假第一天 海口龙华区“顺骑自燃”老街快闪为市民增添节日乐趣
- 防控|疫情防控丨做好防护 安全出行,"五一"假期出行提示要记牢!
- 四川省|《豆蔻镇的居民与强盗》强盗让小镇不得安宁,店主没有安全感
- 景点|五一假期,燃起来!这些好玩的总有一款适合你!
- 大观园|五一去哪里玩?当然是家门口的“后花园”啊!
- |世界上最孤独的国家,方圆1600公里没有邻国,绝对的世外桃源
- 龙华区|海口龙华区钟楼“五一”期间持续上演光影秀
- “五一”假期三亚机场预计保障进出港旅客4.95万人次
- 列车|“五一”小长假:张家界十里画廊生肖电车受青睐
- |五一假第1天兵马俑景区俑比游客多 与往年火热场面相比实属罕见