旅游消费|2023中国五一假期旅游消费行为大数据调查( 二 ) 艾媒咨询|旅行|高峰

具体的出行安排方面，调研数据显示， 39.7%的网民计划在五一选择省内游， 24.6%的网民计划本市游。省内游和本市游相对出行时间和旅游预算更加友好，成为多数五一出游者的共同选择，同时也有一部分人计划跨省游，占比为21.4%；另外，出境政策放宽，国外旅行重燃生机，但五一期间境外游规模仍相对较小，仅有1.3%的人计划境外游，可见国内外疫情政策的张力等不稳定因素以及相对偏高的出境预算在一定程度上限制着出境旅游的规模和大众热情。值得关注的是，五一出游网民在旅游交通工具的选择上，更倾向于自驾游。自驾游相对比其他交通工具更私密、安全。疫情以来公众对出游安全更加敏感，加之最近广东等地的流感风波，自驾游成为人们旅游出行的绝佳选择。

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经济下行影响出游安排，超半数游客选择舒适型旅行，旅游消费回归理性
旅游经济在新冠疫情和经济大环境双重叠加影响之下，呈现出较先前旅游经济和消费观念不同的新特质。旅游消费观念方面， iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超半数（55.3%）出游者本次五一假期选择舒适型的旅游消费观念，吃住达到一定标准即可；28.2%出游者则偏向于经济型消费，重点在游，对吃住没有过多要求；仅有16.5%的出游者维持吃住游都是高标准的享受型旅游消费观念。可见，公众对旅游的经济敏感性在上升，旅游消费观念倾向于回归理性。

关于出行预算方面， iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，五一出游者人均旅游预算相对集中在低预算、高性价比的消费区间。预算在1000-2000元的出游者占比达53.8% ，预算在1000元以下的消费者比例也达到8.8% ，而预算在3000元以上的消费者比例最小，占比为7.5% ，在一定程度上可见旅游消费的理性回归和旅游经济的新转向。如近期在社交媒体上引起较大关注的大学生“特种兵式旅游” ，紧凑安排出游行程， “33小时速游北京，一天打卡8个景点” ，依靠夜宿海底捞，栖身火车车厢等压缩食宿成本。作为时间敏感性和经济敏感性消费者的大学生和新晋打工人，以“特种兵式旅游”诠释了当下新形态的旅游消费观念和出游模式，但同时这种近乎于军训和马拉松的拉练式旅游，对于消费者的体力则有着较高的要求。

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出游目的地呈散点状分布，苏杭等南方新一线城市及丽江等南方古城更受青睐

五一时节，南方初夏之热情依稀可见，北方春末之温柔触手可及，南北各具地域韵味，也为五一出游者提供了更多样的目的地选择。 iiMedia Research（艾媒咨询）调研显示，本次五一假期热门出游城市多集中在南方新一线城市和水乡、古镇等，如杭州（26.4%）、丽江（24.5%）、成都（21.3%）等。值得一提的是，虽然热门出游TOP10城市中较难捕捉到北方城市的身影，但近期新晋网红城市——淄博，以其独具山东风味的烧烤盛宴和淳朴无欺的营商环境在社交媒体上有着相当可观的讨论度。山东文旅局方面近期以来也在加大对省内的旅游优惠扶持力度，如推出了省内多个城市的旅游套套票，一定程度上有望吸引更多五一出游者回流北方，尤其是齐鲁山东。

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