美丽|五一将至“诗与远方”在何方？疫情下旅游业的坚守与突围( 二 ) 美丽

（资料图片大象新闻记者段晋哲/摄）
微度假将成为旅游业发展主流，兼具游乐性、文化性、休闲性和体验性
“新冠肺炎疫情对于‘十四五’旅游业发展有冲击也是机遇。随着新型城乡关系的发展、乡村振兴战略的实施，微度假将成为疫情期间或后期的旅游产业发展主流。 ”中国旅游研究院博士后、河南师范大学旅游学院旅游管理系主任余超认为，疫情防控常态化背景下正在改变游客的旅游方式，微度假正成为一种近车程、短距离、高频次的休闲度假新生活方式。
那么，微度假的相比较于普通度假又有哪些区别？
余超认为，首先是从度假客源向大众客源转变。微度假的客户群体适合所有的年龄阶段，满足于更多的消费层级旅游用户，例如亲子家庭、中产阶级、工薪阶级等。根据旅游消费来看，微度假的经济消费消耗比较小，更为适合大众旅游群体。
其次，是从长时间度假向短时旅游转变。旅游时间更加匹配短时旅游，可利用周末假日完成度假旅游，契合大众休闲度假需求。
从综合度假消费到多主题度假消费转变。游客的度假旅游目选择范围更加广泛，可以选择休闲运动型、健康养生型、亲子娱乐型、主题游乐型等微度假旅游目的地。微度假形式也更加的丰富，微度假既有洗肺度假、避暑度假，也有健康养生度假等形式。
从度假资源优势向特色转变。微度假目的地并不需要追求资源的独特性和项目的高大上，而要更多地从城市客群，尤其是携孩子和老人共同出行的家庭休闲度假需求出发，为其提供交通便捷、活动丰富，能够尽量同时满足老中幼三个年龄群体需求，兼具游乐性、文化性、休闲性和体验性。

（资料图片大象新闻记者段晋哲/摄）
专家：应追求主题性，增加游客的黏合度和体验度
过去游客对于旅游目的地都有清晰的指向性和计划性，而在微度假时代，游客对出行目的地选择意向越发模糊，大部分游客对自己要去哪里玩、玩些什么没有特别清晰的想法，而互联网平台通过收集和提供更为广泛的攻略、评价等内容为游客提供多维度、丰富化的参考意见，辅助游客进行决策。同时，游客对平台的依赖也敦促平台不断推出新兴的旅游产品，让旅游行业拥有了更为丰富的发展业态。
余超认为，要设计主题化的复合旅游度假产品，更贴近客源市场需求。虽然微度假目的地不需要像长途游目的地一样拥有独特的自然或人文特色资源，但为了丰富游客的休闲度假体验，满足全龄化需求，除了旅游基础六要素外，应增加“亲子”“康养”等题型的特色产品，从而形成口碑和社群传播。

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