清明节|长线惨兮兮，短途人从众——清明旅游市场速评( 五 ) 露营|旅游市场|北京市

除了露营之外，清明假期另一个亮点是乡村民宿。携程发布《2022清明小长假出游洞察》显示，今年清明乡村旅游订单占比较疫情前提升20%；2022年以来乡村旅游较2019年同期已恢复92% ，是复苏势头最为强劲的旅游品类之一。 ”大城市周边乡村游”尤为火爆，城市本地居民预约乡村酒店民宿的比例达60%、同比增长35% 。带着孩子湖边捞蝌蚪，去果园采摘应季蔬菜水果，成为城市居民小长假本地游的新风尚。
携程研究院高级研究员谢晓青认为，乡村旅游的内核是休闲旅游，这一旅行方式追寻放松、愉悦、体验型的生活方式，也更加贴近大自然。乡游经济的大幅升温，带动了乡野美宿、露营、户外等产业的兴起，也将进一步带动城市近郊区域旅游的可持续发展。
隐居乡里创始人陈长春告诉新旅界， “疫情以来，乡村民宿类产品的表现一直稳健增长。隐居乡里在北京的民宿始终是供不应求，刚过完春节，我们清明假期的房源就已经预定一空，现在五一假期的房源也订满了。 ”

隐居乡里民宿图源：隐居乡里官微
“旅游需求没有消失，它是一个替代效应，疫情给了游客一个契机，旅游的内涵从原来的境外游、长途游、知名景点打卡、五星级酒店、精品购物等，转向开始认识到乡村度假、生态旅游、户外休闲的价值” ，陈长春表示。
隐居乡里有240多个院子，客单价1000元-2000元不等，业务经营也一直保持盈利状态。目前已经积攒了一批忠实的拥趸，很多游客一年要消费多次。
“目前，乡村民宿的一个发展瓶颈是政府重视还不够。民宿也需要一些公共配套设施，游客来不仅是为了住民宿，他还要休闲娱乐、户外运动、会务会议等。这些设施很难让一两家民宿经营者来投资，比如一个大会议室，对于我们民营经营者来说，成本太高、利用率太低、风险承受能力有限，这部分是不是可以政府来投？还有一些公共娱乐设施，像儿童乐园、创意工坊之类的。政府投资这些，解决了乡村旅游的共同配套难题，也为当地乡村振兴、提高农民收入打了基础” ，陈长春告诉新旅界。
事实上，不管是从在线旅游平台的数据来看，还是经营企业的实际业绩来看，以露营、乡村旅游为代表的周边游、微度假都显示出良好的发展态势，这种态势一部分是由于疫情限制了长线出游，另一方面也是大众的旅游消费理念自发转变的结果，从原来的满世界打卡、炫耀性消费，到更加注重体验感、健康生活和亲近自然，也更加注重亲子互动等家庭成员感情陪伴。
疫情加速了这一趋势，这一趋势也不会随着未来疫情的消失而扭转，对于旅游从业者来说，需要及时调整和把握这一趋势，促进旅游产品的创新和转型，对于政府来说，也需要从发展理念、产业规划、基础设施打造和配套政策方面给予周边游、微度假更多的支持和指引。

清明节|长线惨兮兮，短途人从众——清明旅游市场速评( 五 )

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