对于景区 , 大家常说“景区是船 , 营销是帆” 。 规划是基础 , 产品设计是支撑 , 景区营销是关键 。
当然不仅景区存在营销的关键问题 , 旅行社的旅游产品销售也是靠营销完成使命 。
营销是一门变化的学科 , 随着科技进步 , 消费者需求变化 , 短短几年时间 , 旅游环境和营销也发生了大变化
2010年以前:旅游景区的黄金期
2015年以前:旅游景区的变革期
2018年前后:旅游景区的混沌期
每个阶段不同的特性 , 导致了景区管理人员在不断的调整 , 景区营销也在不断的实践和进行更新 。
景区和旅游产业的营销既要掌握一般营销的知识 , 也要熟悉旅游市场、旅游者、旅游消费的特点 。 景区营销要知道卖什么、卖到哪、卖给谁、怎么卖 , 要能给规划、设计、生产各环节提出要求 。
如今
时代变了 , 文旅营销就必须换新玩儿法
文旅营销进入了资源+创意+新媒体时代
成功的营销需要
建立三个矩阵:流量矩阵、渠道矩阵、产品矩阵
掌握两个绝活:新媒体传播和活动策划
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