下单|女性旅游消费报告：人均消费高男性3成，直播下单占比超6成( 二 ) 报告|消费|男性|女性|旅游|原创

“她旅途”消费的“四高”现象：
高话语权、高消费额、高品质、高性价比

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旅游度假怎么玩？
六成家庭由“女王”拍板
携程“她旅途”消费报告显示，旅行的事女性越来越说了算。超六成家庭旅行度假是由女性主导，无论是目的地、预算和行程安排，女性都发挥着关键的主导作用。女性在出游事件的决策地位逐渐凸显，体现在越来越多的女性旅游下单， 2021年携程女性用户人均旅游订单较2020年增长11% 。
女性人均旅游消费超过男性33%；
全球购女用户单笔最高消费近千万元
【下单|女性旅游消费报告：人均消费高男性3成，直播下单占比超6成】随着女性教育、收入水平提高带来的消费意识崛起,促使女性更加注重生活质量与品位。报告表明，女性旅游更舍得花钱。 2021年女性为旅游支付的人均花费高于男性33%；超四成女性选择入住4星级以上酒店。
报告也显示，女性爱旅行也爱购物。根据携程全球购数据表明，到免税店、奥特莱斯、一线品牌店购物的女性用户占比64% ，人均购物花费达3万元；女性讲究由内而外的精致，到店最爱买珠宝配饰、包包、腕表和服饰等商品。 2021年全球购单笔最高消费纪录创立者是女性，消费金额接近千万元。
影响女性出游决策的因素还有服务品质。携程会员数据显示，女性高级别（钻石、金钻、黑钻）会员增长速度高于男性会员，高级别女会员旅游人均花费比男会员高21% 。
携程直播女用户下单占比62%
热衷“囤旅游”女用户增长20%
女性旅游不仅舍得花，而且追求花得值。女性钟爱看直播购买旅游产品。携程直播数据显示， 2021年携程BOSS直播订单中女性下单占比为62% ，远高于男性，更多女宝宝将低于7折的直播好货收入囊中。此外，女性也很喜欢参加旅游促销活动， 2021年携程节令营销活动女性下单占比达到61% ，最喜欢团购、门票和美食类产品。囤旅游产品的女用户同比增长20% 。
“她旅行”地域消费的两个“发力”：
鄂宁陕发力，新一线发力

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携程“她旅途”消费报告还分析了2021年不同区域女性旅游消费特点。除了北上广女性依然是当之无愧的旅游消费第一战力之外，从花费增长幅度来看，鄂宁陕三省女性旅游消费潜力巨大：报告显示， 2021年女性旅游人均消费同比增长幅度最高的客源地有：湖北、宁夏、陕西、内蒙古、海南。女性旅游总消费最高的前十个省市是：上海、广东、北京、江苏、浙江、四川、山东、湖北、辽宁。女性旅游人均消费最高的十个省市是：上海、北京、广东、浙江、天津、江苏、辽宁、福建、海南、四川。

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