晋江|2022年2月文旅景区品牌指数发展报告( 二 ) 晋江

三、榜单分析
年度所有监测景区品牌指数与5A级景区和4A级景区品牌指数比较
今年春节近程本地游趋势明显，全国各大景区、都市繁华商区、历史人文街区等熙熙攘攘挤满了过年的人群，但是本月景区品牌热度相比上月有所下降，所有监测景区的平均品牌指数为183.16 ，环比下降0.58% ，同比下降14.05% ，整体趋势上半年起伏波动，下半年较为平稳；5A级景区MBI均值为247.63 ， 5A级景区MBI品牌指数整体环比下降2.70%；4A级景区MBI均值为175.53 ， 4A级景区MBI品牌指数整体环比下降1.14% 。经迈点研究院监测， 100强中虢国博物馆的MBI指数涨幅最大，环比上升137.01% 。

TOP100景区品牌指数细分维度比较
各细分维度中，本月搜索指数均值14.16 ，搜索指数TOP5的景区为兴文石海风景名胜区（85.33）、故宫博物院（73.94）、颐和园（69.67）、蒙顶山（58.64）、拉萨布达拉宫景区（45.19）。
媒体指数均值239.37 ，媒体指数TOP5的景区为故宫博物院（598.85）、颐和园（547.05）、西岭雪山（479.13）、晋中市平遥古城景区（440.08）、乐山市峨眉山景区（422.04）。
点评指数均值179.32 ，点评指数TOP5的景区为上海迪士尼度假区（206.02）、成都大熊猫繁育研究基地（202.67）、广州市长隆旅游度假区（201.34）、故宫博物院（201.16）、上海野生动物园（199.75）。
运营指数均值38.97 ，运营指数TOP5的景区为故宫博物院（114.36）、西岭雪山（75.79）、西安博物院（74.99）、乐山市峨眉山景区（74.55）、北京环球度假区（74.37）。

四、文旅景区分布情况与细分榜单
景区MBI百强榜单级别分布
（1）景区级别分布
从景区所属的4A级与5A级景区数量来看， 4A级数量最多，为59家，占比为59%；5A级景区数量较少，占比为39%；从景区品牌影响力指数来看， 5A级景区品牌影响力更高。从5A级景区来看，数量占比最多的分别为历史遗址型景区（18家）、山岳型景区（8家）、小镇型景区（2家）和主题公园型景区（2家），占5A级景区总量为76.92% 。从4A级景区来看，数量占比最多的分别为科普型景区（16家）、山岳型景区（9家）、历史遗址型景区（6家）、主题公园型景区（4家）、小镇型景区（4家）和度假村型景区（4家），占4A级景区总量为72.88% 。

（2）景区5A和4A级景区细分榜单TOP10

景区MBI百强榜单区域分布
（1）景区7个区域分布
数据显示，从整体区域分布来看，华东地区上榜的景区仍最多，为31家，东北地区没有景区上榜；从各区域的MBI均值来看，各个区域的增幅起伏平稳，华北地区的MBI均值最高， 2月华北旅游市场热度高涨， 2月疫情在华北地区虽零星散发，但借助冬奥会举办，华北地区提前部署旅游基础设施以及规划道路，使得华北地区的旅游市场受大众关注，且2月华北地区迎来新一轮冰雪旅游热度。

晋江|2022年2月文旅景区品牌指数发展报告( 二 )

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