近几年 ， 依托“熊出没”IP ， 方特主题公园取得了较高知名度 。 日前 ， 国内知名潮玩企业泡泡玛特也将“试水”线下主题公园 ， 对此也有人质疑其有IP但缺乏故事 。
需要增强内容研发力
魏翔认为 ， 主题公园和旅游地产有着明显的区别 ， 主题公园的发展逻辑主要基于内容产品的产业化 ， 以及对内容产品研发的知识产权化 ， 也就是IP化 ， 但是内容研发需要长期积累和大量投入 ， 本土主题公园仍任重道远 。
“不论是上海迪士尼还是北京环球影城 ， 都坐拥大量成熟IP ， 不同于国内大部分运营主题公园的地产公司 ， 这两者还具备极强的内容研发能力 ， 能不断推出顺应市场需求的新产品 。 ”魏翔说 ， 本土主题公园要加强内容产品的IP化 ， 应该找到主题公园的正确发展逻辑 ， 在正确的方向上展开竞争 。
国际“顶流”主题公园给本土同行造成了压力 ， 但同时也带来了学习机会 ， 有利于带热整个主题公园行业 。 常州中华恐龙园相关负责人在谈到竞争时指出 ， 中国的市场其实非常庞大 ， 中国消费者的口味和喜好也很多元 ， 本土主题公园还有很多机会 。
中国劳动关系学院文化旅游政策研究中心副主任吴若山认为 ， 本土主题公园要想突出重围 ， 需要深挖中国传统文化内涵 ， 结合现代时尚潮流元素 ， 打造中国品牌符号 ， 讲好中国文化故事 。 此外 ， 应加大在政策、金融、资本、人才、技术、基础研究等领域的支持力度 ， 促进IP授权衍生品和配套设施消费 ， 强化沉浸式、互动化高科技游乐体验及新型演艺内容制作和呈现手段 。
陶稳
编辑:杨晓凡
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