去哪儿大数据研究院曾发布数据显示 ， 冰雪游收入每增加1元 ， 可带动交通、住宿、餐饮等相关行业增收超过4元 。 以北大湖雪场为例 ， 雪场票价为400元左右 ， 去哪儿数据显示 ， 购买了北大湖雪票的客户 ， 在平台上的综合平均消费达到1600元 ， 放大效应超过4倍 。 其中 ， 住宿及雪票开销约各占25% ， 机票火车票等交通开销占比约为50% 。
此外 ， 小猪民宿数据显示 ， 今年春节期间 ， 全国冰雪类型周边民宿订单量同比增长超180% 。 其中 ， 滑雪场、冰雪乐园等景区和场馆周边民宿最受关注 。
【雪场|撬动4倍消费 一张雪票的溢出效应】虽然在1月4日-3月30日期间 ， 崇礼区域内的7家景区和滑雪场在此期间不再接待游客 ， 但往年崇礼雪场周边的住宿市场也极为火爆 。 北京商报采访人员了解到 ， 在上一个雪季期间 ， 位于富龙滑雪场周边的张家口崇礼富龙假日度假酒店周末的房价高达3000多元一晚 。 从民宿方面来看 ， 2021年春节期间张家口、长白山等滑雪胜地跨年民宿预订火热 ， 根据小猪民宿数据 ， 北大壶滑雪场、松花湖滑雪场、万龙滑雪场、云顶滑雪场周围民宿预订量同比涨超60% ， 张家口崇礼云顶滑雪场成为小猪民宿用户最受欢迎的滑雪场 。
北京第二外国语学院旅游科学学院院长谷慧敏认为 ， 冰雪运动相关产业很多、串联而成的产业链较长 ， 冰雪运动会产生持续的消费 ， 同时 ， 像住宿、餐饮、交通等衍生消费也会非常多 。 同理 ， 冰雪旅游的消费也具有持续性 ， 发展冰雪旅游和发展观光旅游所带来的价值是不可比拟的 。 所以 ， 在未来 ， 我国应该更多地发展价值链较长的旅游 。
“冰雪经济”将持续释放活力
现如今 ， 人们对于冰雪的热情也带动了冰雪市场规模的不断扩大 ， 促使更多的旅企相继在冰雪产业方面做着布局 。
近几年来 ， 室外滑雪场也涌入了一批新成员 。 去年底 ， 融创文旅所负责运营管理的金山岭滑雪场正式开业 。 同时 ， 融创文旅也与北大湖滑雪度假区达成运营管理合作 。 而作为融创文旅打造的首个室外雪场——融创藏马山滑雪场也已开业 。 新雪场的不断涌现 ， 丰富了人们对于滑雪的体验 。
南方虽然雪天较少 ， 但却阻挡不了人们对于冰雪的热爱 ， 也因此有部分旅企不断地致力于打造室内滑雪场 。 据了解 ， 截至目前 ， 融创文旅已经布局了6个融创雪世界 ， 其中有5个“雪世界”坐落在南方 ， 分别位于无锡、重庆、成都、广州以及昆明 。
除此之外 ， 冰雪度假村项目的布局速度也丝毫没有减弱 。 在北京冬奥会盛大开幕前 ， 作为Club Med中国境内第三家冰雪度假村的Club Med长白山度假村于吉林省长白山正式开业 。 同样定位于冰雪度假村的Club Med太舞度假村也将于今年正式开业 。

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