疫情|“民宿＋”激活细分市场旅游企业开始竞相布局( 二 ) 小院|乡村|周边|旅游|细分|春节

业内人士分析，目前，旅游消费习惯正在发生转变，目的地由长线转为短途，方式由观光“打卡”转为休闲体验，人群由聚集转为分散，这让集住宿、轻旅行、生活体验为一体的民宿大受欢迎。
以往民宿更多承载的是“住宿”的单一功能，现在民宿提质升级，围绕民宿延伸出更多应用场景。例如民宿＋康养、民宿＋冰雪、民宿＋文创、民宿＋研学等各类“民宿＋”主题产品，这些产品为民宿行业的转型升级与高质量发展提供了更多可能。
采访人员调查发现，越来越多民宿老板结合地域文化，推出春节民俗活动，打造“接地气”的年味。在穷庐民宿，客人们年夜饭吃的是骊山当地人亲手种的绿色食材；在广州古荔园民宿，传统舞狮为客人带来独特的新年体验；在重庆的“山崖民宿” ，客人们躺在房间里就能欣赏长江江景……民宿与当地文化旅游资源相结合，为就地过年的人们带来全新的年俗体验。
这种消费习惯的转变让旅游市场有了信心，越来越多旅游企业开始布局民宿“赛道” 。
携程于2021年3月发布“乡村旅游振兴”战略，计划投入10亿元乡村旅游产业基金、规模化赋能100个旅游村以及培养10000名乡村旅游振兴人才等。其中，打造10个高端乡村住宿标杆产品——携程度假农庄，推动乡村民宿向品牌化、智慧化升级。
受疫情影响，今年春节期间，天津如蓟山居民宿的29个房间中只订出去了8个，但老板尹高磊依然对民宿的前景充满信心。 “疫情只是暂时的，只要情况好转人们还会跑到郊区民宿游玩。 ”尹高磊说， “从2020年和2021年的营业状况来看，在疫情得到控制后，营业收入将会迎来成倍增长。 ”
新趋势：
在地化和个性化带来不一样的体验
乡村游有望成为短途旅游的主流。随着乡村振兴工作推进，城市周边乡村的交通、生活等基础设施日趋完善，能够满足城里人周末的短途旅游需求，乡村游正成为不少人短途游的首选。民宿在其中可以大有作为，个性化将是其发展的重要趋势。
在侯智庸看来，乡村民宿魅力在于带给都市人身心放松、亲近自然的享受，要最大限度挖掘和展示当地的自然和人文特色，将“在地化”做到极致，满足人们对乡居生活的向往。他的穷庐民宿正事按照这样的思路设计的，民宿坐落于骊山林海之中，院外是远山叠翠、郁郁葱葱，园内是青砖泥瓦、古香古色。民宿内的窑洞土炕、蓝底碎花门帘、盛菜的粗瓷碗无一不体现着陕西关中民居的特色。
特色游将满足不同人群的需求。在广西北海，码头接送、海鲜加工、代购船票，是民宿客人们需求最多的服务。除了这些“基础套餐” ，北海涠洲岛很多客栈还会为客人们提供联系潜水教练、水下拍摄、随渔民体验出海捕鱼等特色服务。

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