离岛|自制“冰墩墩”、喊话谷爱凌……旅企蹭冬奥会热点蹭出新姿势( 三 ) 免税店|销售额

“蹭热点”也有“技”可循
仔细盘点旅企这波“蹭热度”浪潮，和此前全红婵夺冠后旅游企业争相邀请出游及免票活动如出一辙。对此，有旅游景区从业者表示，景点景区炒冬奥会热度，一方面是顺当前风向吸引游客，另一方面也是由于受疫情影响客流骤降，无论是景区还是沉寂多时的旅游市场都亟需恢复人气和信心。
不过，景区“蹭热点”的行为虽然常见，但将这门“学问”念精的景区还是少数。大部分景区都是借势“昙花一现” ，能长久炒作的概念和热点十分少见。在业内看来，这和景区融入热点的方式有很大关系。除专门为热点而造的景区外，如本次一批室外冰上项目；大部分景区“蹭热点”的方式都很“直接粗暴” ，或是带相关话题发文章，或是制造一些简易形象，如在园区内堆雪人，没有将冬奥概念融入景区自身的文化和游览过程。这就容易导致游客即便看到宣传，也不会专门打卡， “蹭上”的热点就只能为已有客群服务，丰富其出行体验。
至于在景区里出售些与热点有关的小工艺品，也只能算是引流的方式之一。毕竟，工艺品的收入大头均在小摊贩上，景区最多收取摊位费，甚至部分“流动摊贩”还未必缴纳摊位费，景区还需承担舆情，算是风险大于收入的买卖。
那么，究竟什么样的景区可以走造热点之路，又该如何成功晋级呢？

《隐秘的角落》拍摄地（图源：青岛市文化和旅游局官微）
举例来看，此前爆火的电视剧《隐秘的角落》，就带火了当时的拍摄地点，成为当年的旅游黑马；热门综艺《爸爸去哪儿》系列，也带火了不少取景地的旅游。两者差别在哪？笔者认为，首先景区自身要有足够的可游性，才能保证游客在打卡热点之后愿意继续完成游玩行为；同时最重要的一点，景区的文化内涵、自然或历史资源需与热点有紧密，长期且完整的结合。如上述两个案例中，每个拍摄地和细节都有可讲述的故事，也就有了处处打卡，反复游览的可能性。

因此，景区在“蹭热点”时还需仔细筛选，考量该热点与自身的适配度，并适当加以创新和改造，从而避免无人问津和“见光死” ，实现宣传效果的最大化。

离岛|自制“冰墩墩”、喊话谷爱凌……旅企蹭冬奥会热点蹭出新姿势( 三 )

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