数量|2022年自然景观类景区品牌发展报告( 四 ) 景区|来源|山岳|生态|发展|旅游

面对散客化、网络化的发展趋势，自然景观景区的营销思路也在不断转变，通过与OTA、短视频渠道、小红书等建立合作，不断顺应网络营销新趋势；通过微博和微信提供客群咨询功能，并围绕数据和全域旅游等，进行特色营销，在新媒体平台建设、线下营销推广活动、联合营销和创新营销结合市场变化，进行运营开拓。在数字化建设方面，通过互联网、大数据处理等技术应用于景区管理、客群咨询服务等各个方面，不断创新旅游管理模式和服务模式，涵盖客群从入园前咨询到景区游览的全过程，使旅游服务更加便捷智能。

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资料来源：迈点研究院
四、自然景观类景区客群需求：华东客群集中，家人、朋友、情侣出行为主流，亲子研学、家庭休闲为主要出游动机
迈点研究院通过在百度指数检索“自然景观类景区”潜在客群，年龄集中分布在30~39岁，占比分别为46.89% 。在性别分布方面，男性客群占比64.29% ，女性占比35.71%；潜在客群来源分布上，潜在客群主要来自以江浙沪为代表的华东地区以及一线城市。潜在客群兴趣分布上，主要集中在与旅游住宿相关的交通出行、餐饮美食、影视娱乐、生活服务、养生健康等领域。

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数据来源：百度指数，迈点研究院整理

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数据来源：百度指数，迈点研究院整理

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数据来源：百度指数，迈点研究院整理

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数据来源：百度指数，迈点研究院整理
迈点研究院通过网络资料整理，总结自然景观类景区客群需求偏好呈现如下特点：第一，自驾游出行比例逐渐升高，选择和家人、朋友、情侣出行为主流，亲子研学、家庭休闲为主要出游动机。第二，不同年龄段出游天数差别较大，中青年群体出游以中短期为主，中老年客群以中长途旅游为主。第三，不同体验项目的受众群体具有显著差异，自然景观因其具有摄影观赏性特性，女性客群比例更高，而洞穴探险、荒野徒步更受男性客群喜爱。第四，不同年龄段目的地选择考虑因素不同，年轻人更爱吃住玩，中老年人考虑最周全，尤其看重安全、气候等因素。

数量|2022年自然景观类景区品牌发展报告( 四 )

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