甘南|2022年1月5A级景区品牌指数（MBI）发展报告( 二 ) 拉卜楞寺|郎木寺

月度5A级景区品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。以下是迈点研究院独家发布“2022年1月5A级景区品牌100强榜单” 。

二、发展动态
本月5A级景区行业市场发展动态总结包括节庆数据、客群互动、冰雪旅游、暑期旅游、数字化新趋向、主题公园拟建、产品创新等。

三、榜单分析
年度所有5A级景区品牌指数与TOP100品牌指数比较
本月历经元旦假期，且临近年关，虽国家疫情管控，提倡“就地过年” ，但是本月5A级景区品牌热度上升， 100强品牌的平均品牌指数为391.36 ，环比上升12.54% ，同比上升54.06% ，整体趋势起伏波动。经迈点研究院监测， 100强中上海东方明珠广播电视塔的MBI指数涨幅最大，环比上升86.36% 。

年度5A级景区品牌指数细分维度比较
各细分维度中，本月搜索指数环比下降15.08% ，媒体指数环比上升37.40% ，点评指数相较于上月稍有上升，运营指数环比下降9.43% 。从整个时间纵度来看，点评指数、运营指数、搜索指数起伏变化不大，媒体指数起伏较大。具体5A级景区中，故宫博物院在搜索指数、媒体指数、运营指数均位列第一，点评指数中广州市长隆旅游度假区位列第一。

四、景区分布情况与细分榜单
5A级景区品牌类型分布情况
（1）5A级景区类型分布
百强榜单中，近五成景区排名上升， 46家景区排名下降，持平景区数量5家。在上升景区中，华东地区数量占比最高，一共有16家。从百强景区类型来看，本月人文景观类景区热度仍然最高，其细分类型中，历史遗址型景区表现较优，新增上榜数量较多，本月新增上榜为1家，环比增长3.23%；其他景区类型中，综合吸引类景区、湖泊型景区景区表现突出，较多类型的景区上榜数量与上月持平，如主题公园型景区和科普型景区等。

（2）5A级景区5个类型细分榜单TOP10

5A级景区品牌区域分布
（1）5A级景区7个区域分布
数据显示，从整体区域分布来看，各个区域的增幅起伏波动，华东地区上榜的景区仍最多，为34家，但相比上月增加1家；1月东北、华东、华南和西北旅游市场热度高涨，华南和西北区域较上月新增2家，华东和东北地区新增1家，华中和西南地区关注度有所下降。

从具体省份来看，1月江苏（9家）、北京（7家）、山东（7家）、四川（7家）稳居前列，山东本月新增上榜3家百强景区，新增上榜数量最多。据悉，本月，上海发布首批21个数字化景区，批准上海科技馆、东方明珠广播电视塔、上海海昌海洋公园、上海野生动物园、中国共产党第一次全国代表大会纪念馆、上海田子坊景区等21家单位为首批上海市数字景区。另外，随着冬奥会的临近，北京一季度将开展8000余场冬奥城市文化活动，其中，冬奥主题文艺演出包括，北京交响乐团举办“京腔京韵庆冬奥”系列京剧演出活动、“庆新春·迎冬奥”一起向未来昆曲演唱会和“迎冬奥·庆新春”音乐会；北京市文联举办“唱响奥运”原创歌曲音乐会等。

甘南|2022年1月5A级景区品牌指数（MBI）发展报告( 二 )

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