客源|长三角成为冰雪旅游消费主要客源资本开始布局( 二 ) 资本|运动|产业|消费|旅游|冰雪

“冬奥会效应只是一个开始，预计到2025年，国内冰雪产业规模会突破万亿。 ”钱建农进一步指出， “预计未来2－3年，我国冰雪运动参与人次会超过5亿。冰雪资源丰富的地区如果能抓住冰雪产业的发展机遇，有望获得非常大的溢出效应。 ”
“以滑雪运动为例，其所带来的畅快感和刺激感，让这项运动能构建一套以滑雪为核心的旅游产品。 ”冯彦娇指出， “未来，随着滑雪文化的进一步普及，滑雪场可与休闲娱乐等产业联动，形成以滑雪运动为核心的综合文旅度假村，成为新增量。 ”
产业链待“淬火”
冰雪产业的前景毋庸置疑，但要实现《冰雪旅游发展行动计划（2021—2023年）》提出的“到2023年，推动冰雪旅游形成较为合理的空间布局和较为均衡的产业结构”目标，进一步完善产业链至关重要。
目前来看，不少国外品牌正加快进入中国市场的步伐。根据第一太平戴维斯发布的《韧性冰雪》报告，很多此前通过买手店或集合店出现在中国市场的品牌，近两年开店速度明显加快，陆续进驻购物中心开出独立实体门店。
第一太平戴维斯中国区市场研究部主管简可对采访人员表示，《冰雪旅游发展行动计划（2021—2023年）》为冰雪运动及滑雪度假产业带来巨大机遇，有望成为未来消费增长亮点。更多消费者领略户外运动与大自然极致魅力，必将促使更多业主思考如何提升竞争力。
“冰雪运动必然会带来强大的消费力，但与该产业相配套的装备产业，必须跟上步伐。 ”宋丁强调。
“冰雪装备主要可以分为冰雪场地装备和个人冰雪装备。典型冰雪场地装备包含压雪车、造雪机、索道、魔毯等，而个人冰雪装备主要包含雪板、雪服、头盔、雪镜等。 ”冯彦娇介绍称， “整体来看，国外品牌起步早、技术优良、大众认可度也更高，而中国冰雪装备企业多为OEM（原始设备制造商）企业，以提供代工服务为主。 ”
“不过，借着冬奥会的契机，曾经由国外品牌主导的局面正逐渐改变，如魔毯、架空索道等冰雪场地装备已基本实现国产化。个人冰雪装备方面，国产厂商亦借助产业链和供应链的优势，以质优价廉的产品让消费者‘始于价格，陷于产品，忠于品牌’ ，抢占市场份额。 ”冯彦娇进一步表示。
“未来，冰雪产业将吸引更多资本进入，并涌现出更多的国产自主品牌。 ”钱建农强调，冰雪产业的可持续发展，需要加强对优质冰雪产品供给的引导， “优质的供给可以创造更多需求” 。（完）

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