文旅|诗与远方更精彩( 二 )

深度挖掘“在地文化”
“随着消费者的消费需求不断细化和多元，倒逼了供给的变化，所以好的文旅产品逐渐涌现出来。”世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇介绍道。
多地根植本土文化资源，深度挖掘“在地文化”。取材于曹植《洛神赋》名句“翩若惊鸿，宛若游龙”的飞天洛神舞、在洛阳市龙门石窟卢舍那大佛前翩翩起舞的飞天仙女和金刚力士，一次又一次地让前来观光的游客大饱眼福。每一帧饱含民族文化底蕴的精良制作，都让河南省旅游名声大涨。
“2021年，河南省对‘在地文化’的开发达到了一个新的水准和高度。”张婷婷评价道，而纵观全国各地，文旅融合突破的核心，很大一部分就是对“在地文化”的开发。比如说2021年“故宫以东”的城市盲盒，通过打造‘城市文化IP会客厅’这样一个线下的互动体验空间，把所有娱乐项目和东城区文化结合起来。
作为文化大省，河南在文旅融合上做足文章。据河南省文化和旅游厅相关工作人员介绍，第三届全球文旅创作者大会相继在荥阳丰乐樱花园、驻马店嵖岈山景区、登封禅宗少林音乐大典、永城芒砀山景区等景区展开，期间总传播量超过12亿人次。
不断深挖传统文化内涵，探索传统文化表达方式，讲好中国故事、河南故事的“老家河南”新媒体矩阵被评为2021年度中国旅游影响力优秀营销案例之一。“从河南卫视文化创意IP的衍生产品广受欢迎可以看出，高质量的文旅产品供给的市场认可度不断提升，主题型的休闲度假也会越来越受到消费者青睐。”王笑宇说。
文旅的飞速融合也带来了丰富多样的文创产品，比如火遍大江南北的故宫文创、独具特色的三星堆文创等都是最有力的证明。
“近几年，我们在文创产品开发的创意度上大大提升了，在注重‘国’和‘潮’结合的同时也非常注重与其他知名流量IP进行结合，所以许多文创产品的跨界性大大提高了。”张婷婷说。
“飞跃之年”求创新
“我们现在已进入文旅融合的飞跃之年，诗和远方真正走到了一起。”张婷婷欣慰地说，如果说之前大家都是在探索文化和旅游怎么能够真正融合在一起，那么我觉得2021年在这个方向上有了一个很大的突破。
对于旅游市场文旅产品的供给问题，王笑宇分析说：“之前，旅游市场一直存在供需错配的问题，优质供给不足。遍观我国近3万家存量景区景点，总体上以观光型和功能型产品居多，休闲体验较少，前者占比超过80%，且多存在功能居多、体验较少，美景很多、文化稀薄的现象。之前许多‘消费回流’实际上是因为消费者别无选择。近年来，市场经过沉淀，不断优化旅游产品结构，好的产品逐渐显露出来。”

文旅|诗与远方更精彩( 二 )

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