上海|冰雪消费在南方“燃”起来( 二 ) 运动|休闲|消费|发展|旅游|冰场

文章图片

上海万象城商场在春节假期新增的户外冰雪体验活动。受访者供图
携程、美团等平台消费数据显示，相较于此前多是前往北方赏雪、滑雪的“打卡型”消费，如今南方消费者在跨省冰雪游时停留时间更长，就近参与冰雪运动和休闲活动的复购率更高，人们也更关注相对“小众”的冰球、冰壶运动，对冰雪运动装备、休闲场地的专业度、体验感有了更高要求。
阿里巴巴等平台数据显示，除了“一墩难求”（指北京2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”文创产品热销），春节假期电商平台上滑雪、滑冰装备销售额也同比大幅增长。
火热的需求和高品质的供给相互促进。中国旅游研究院院长戴斌分析，我国冰雪旅游投资正从单纯的规模扩张向提质扩容的内涵式发展转变，形成东北、京津冀、新疆“三足鼎立” ，青藏高原冰雪观光旅游带和中西部冰雪休闲旅游带“两带崛起” ，全国各省份均有冰雪旅游亮点、增长点和依托产品“全面开花”的空间新格局。上海、重庆、四川、贵州、湖北、广东、云南等地，都不同程度地通过科学、艺术、运动、旅游等相结合的方式，丰富着冰雪休闲旅游产品供给。
【上海|冰雪消费在南方“燃”起来】文化和旅游部近日公布的10条全国冰雪旅游精品线路中，也不乏南方元素。 “冬日烟火·南国雪乡”线路，涵盖武汉、宜昌、重庆、成都、峨眉山等目的地，展现这些地方以冰雪为“媒” ，文体旅融合发展的新趋势。
《中国冰雪旅游发展报告（2022）》预计， 2021年至2022年冰雪季我国冰雪休闲旅游收入有望超过3200亿元。近日印发的《京张体育文化旅游带建设规划》，着眼推进奥运红利惠及人民群众，实现更大范围共享发展。
如何让南方冰雪消费持续“发光发热”？戴斌等专家建议，应以冬奥会举办为契机，进一步延伸冰雪休闲旅游产业链条，积极发展反季节冰雪休闲旅游，推动冰雪休闲本地化、生活化。在供给层面，推动“冰雪文化+”与“+冰雪文化”商旅文体融合业态发展；在消费层面，培育大众冰雪文化，特别是吸引青少年群体广泛参与。

上海|冰雪消费在南方“燃”起来( 二 )

秒懂生活扩展阅读