|2022春节旅游成绩单：火爆的冰雪与沉寂的大局( 五 )

冬奥引爆冰雪游“滑雪+温泉”成黄金搭档
根据携程数据， 2月4日冬奥会开幕当天，以“冬奥”为关键词的搜索热度增长200% ，春节前三天的滑雪门票订单与去年相比增长33% ，滑雪酒店的订单量同比增长52% ，酒店人均花费同比去年春节上涨13% ，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40% 。而在飞猪平台上，虎年春节冰雪旅游相关商品订单量同比去年春节增长超30% 。
今年在冰雪旅游领域，无论是参与人数还是消费力度，相比往年都有大幅增加。在消费客群特征上，许多平台都提及，女性是滑雪预定的主力军，在携程平台，虎年春节报名滑雪的女生用户同比去年增加38%；飞猪平台上，春节冰雪旅游订单的预订人群中，女性占比达六成。

冬季滑雪（图源：摄图网）
每次北方大雪，微博上都要转上几轮“南方人的乐趣是看雪，北方人的乐趣是看南方人看雪”的调侃。事实证明，南方人或许的确对冰雪有更大的热情：今年的冰雪旅游，呈现“北弱南强”的特质。根据飞猪数据，客源地前十城市依次为：北京市、上海市、广州市、重庆市、成都市、杭州市、深圳市、武汉市、济南市和大连市，南方城市占据七席。
同程旅行公布的热门冰雪旅游景区中，除什刹海冰场和军都山滑雪场两家位于北京外，剩下三家全部位于南方，分别是四川的太子岭滑雪场，浙江杭州大明山滑雪场、广州融创雪世界。

（图源：同程旅行春节旅行数据报告）
为何冰雪旅游“北弱南强”？驴妈妈旅游网的春节旅游报告指出，从近年来春节来看，我国冰雪休闲旅游市场主流客群分成两大群体，以北方省份为主的客源地群体，以一线、二线城市为主体的客源地群体。前者人群基数大、频率高，但客单价有待提升。后者以南方城市为主，虽然目前人数相比北方较少，频率相对较低，但客单价更高，后劲更大。
值得一提的是，除了冰雪游外，温泉游的热度也有所提升。贵州公布的旅游数据中特别提及，全省温泉景区接待人数18.27万人次，实现综合收入5873.3万元；辽宁的旅游数据也提及，全省各大“温泉+冰雪”度假区为游客提供了冷热交融的美妙体验，备受游客喜爱。大部分度假区入住率达到80%以上，接待游客数量出现20%—50%以上的大幅增长，带动了假日旅游经济的恢复性增长。
魏翔指出，温泉跟滑雪相结合是一个传统的“黄金搭配” ，能够在冬奥会举办的风口成为消费热点是意料之中的组合。但冬奥引发的冰雪游和国际电影节等活动类似，是“由短期的、一次性的展示赛会引发的热点” ，要让这一热度长期化、持续化，将相关的旅游目的地培养为新的旅游胜地是件难度很大的工作。 “等冬奥热度过去，才是真正考验冰雪和温泉类产品质量如何，能否对游客形成持久的吸引的时候。 ”

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