韩元军|冰雪旅游踏上高速发展之路( 二 ) 冬奥会|北京市|发展|设施|旅游

“经过这些年的发展，我国冰雪旅游形成了‘三足鼎立、两带崛起、全面开花’的空间新格局。 ”韩元军说， “三足鼎立”中的传统冰雪优势地区——东北地区依然强势，京津冀因为北京冬奥会的筹办而迅速崛起，新疆因为冰雪资源富集和地区冰雪品牌推广逐渐被全国游客所接受；“两带崛起”是指以西藏、青海为代表的青藏高原冰雪观光旅游带，以及以川、贵、鄂为代表的中西部冰雪休闲旅游带；“全面开花”则是指全国各省份均形成了冰雪旅游亮点、增长点和依托产品，不论是四季分明的北方、温暖的南方还是遥远的西部，均不同程度通过科学、艺术、运动、旅游等相结合的手段实现了冰雪休闲旅游产品供给。
他认为，冰雪旅游空间新格局的建立，既有冰雪设施和产品供给方面的因素，更有市场驱动的需求因素。
中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示：被调查者中，有90.1%的人曾以不同形式体验过冰雪旅游，每年有63.3%的人体验过1次至2次冰雪旅游，有24.8%的人体验过3次至4次。这说明，我国正在从冰雪旅游体验阶段进入冰雪旅游刚性生活需求阶段，常态化重复消费正成为越来越多人群的选项。
调查还显示，尽管受新冠肺炎疫情影响，仍有71.7%的游客会在北京冬奥会激励下不改变乃至增加冰雪旅游消费，有68.4%的游客十分确定会受北京冬奥会影响增加冰雪旅游次数。可以说，北京冬奥会的成功举办将激起我国冰雪旅游消费的新一轮热潮。
深挖冰雪文化
冰雪旅游的高质量发展，离不开对冰雪文化的深入挖掘。我国传统冰雪文化深厚，不仅有人类滑雪起源的毛皮滑雪板，还具有冰灯艺术、冬季渔猎等传统。近年来，冰雪更与奥林匹克运动等结合，形成了众多时尚冰雪文化。
从旅游目的地打造层面看，韩元军表示，一个地区冰雪文化内涵深厚，冰雪城市就有了灵魂，冰雪文化有特色，冰雪城市就有了旅游品牌。张家口因为冬奥文化，让城市成了品质生活和美好生活的聚集地；哈尔滨因为冰文化，比如冰灯艺术、采冰节、元宵滚冰，城市冰雪旅游品牌驰名中外；吉林因为现代滑雪文化，每年冬天都会成为滑雪爱好者的天堂。
从冰雪旅游市场培育过程来看，冰雪文化氛围的营造非常重要，特别是引导青少年群体广泛参与，对于夯实冰雪旅游大众市场至关重要。为此，文化和旅游部门通过冬季旅游促销、冰雪旅游标准化等举措提升冰雪旅游参与度，体育部门通过全国大众冰雪季系列活动等提升冰雪运动普及度，教育部门通过冰雪进校园等活动提高青少年对冰雪运动的热情……

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