冬奥会红利之下，冰雪消费热！当前产业趋势如何？|盘点

主营健身器材的英派斯也开始发力滑雪模拟机、仿真冰场建设，希望能打破季节、场地和事件的限制，满足消费者的冰雪运动需求。
在运动装备方面更是“百花齐放”。国货品牌以探路者为代表，安踏体育、三夫户外、ST贵人等，以及上游代工、原料生产厂商嘉麟杰、牧高笛等公司，都正在迎来新一轮销售旺季。
CBNData联合天猫体育发布的《2020冬季新活力生活趋势报告》显示，滑雪装备销量同比增长1300%，其中占比最大的是服饰、雪具、安全装备等。
据悉，一套完整的滑雪装备，包括滑雪服、滑雪鞋、雪镜、头盔等总计价格在3000元~10000元之间。若追求高端装备，仅一件滑雪服售价就可达上万元，全套则需数万元。刚入门的滑雪爱好者每年在滑雪上的投入（除装备外的培训、场地、酒店）也需要花费上万元。
Mob研究院数据显示，冰雪装备及配件毛利最低约50%左右，最高可达70%，不过其中不少为品牌溢价。而较为尴尬的是，国内销售的中高端滑雪设备仍以外国品牌为主，国货品牌服装、配件仍在崛起过程中。
据《冰雪装备器材产业发展行动计划（2019-2022年）》培育一批具有国际竞争力的冰雪装备企业和知名品牌，也将是行业发展的重点。
配套服务迎来“春天”
1月中旬，北京某滑雪场规划公司告诉财联社采访人员，相较于国外，中国冰雪市场起步较晚，大家对冰雪的认知较少，目前行业还处于比较散乱的局面。
以滑雪为例，《中国滑雪产业发展报告》指出，2019年中国滑雪运动渗透率（滑雪人口占总人口比例）仅为1%，而日本、美国分别为9%和8%。
如按照“雪季财年”（每年5月至次年4月30日）计算，《2020年中国滑雪产业白皮书》显示，2020/2021雪季财年滑雪人数为2076万人次，渗透率提升至2%，基本恢复到未受疫情影响时的水平。
在新增的滑雪游客中，不少人是初学者以及一次性体验者，其占比高达77.4%。《中国滑雪产业发展报告》显示，2020年滑雪培训市场规模65.1亿元，仍有不小的提升空间。
雪乐山创始人王展认为，中国冰雪产业发展初期，未来五年滑雪培训是重点，只有解决雪友基数的问题，滑雪装备以及社交等配套服务才能更快速发展。“就好比驾校，得先教会人开车，才会有汽车市场。”
天眼查数据，2021年全国共发生9起冰雪产业融资事件，服务于滑雪营销打卡、社交、旅游服务的品牌占据大多数。其中，提供教学服务的室内滑雪场雪乐山、专职培训机构SNOW51累计获得了12亿元融资，占全年冰雪产业融资总额的62.17%。
王展在接受媒体采访时也表示，此前K12学前教育占到了整个培训产业的80%~90%，“双减”政策之后，会让青少年更多参与到像滑雪这类运动来。

冬奥会红利之下，冰雪消费热！当前产业趋势如何？|盘点 | 大丰实业( 二 )

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