冬奥会|春节邂逅冰雪｜想滑雪又不想花数万元买装备，国潮品牌了解一下( 二 ) 花酒|牧风|海岛|云汐|渔家菜

专注于单板产品的国潮品牌NITRO SP Marqleen Rew，同样取得了比较乐观的成绩。该品牌定位是相对高端且小众的单板。因为北京2022年冬奥会，近几年中国的滑雪市场增速很快，NITRO SP Marqleen Rew的销售也在稳步增长，“好的时候一个月销量在500多片(单板)，产品单价在5000-8000元之间”。NITRO SP Marqleen Rew主理人小光亲身感受着滑雪消费的蓬勃发展给自己品牌带来了可观红利。
北京2022年冬奥会作为重要节点，孵化了国内的冰雪经济，商家更看好未来冰雪消费红利。程锦标就是受益者，“滑雪逐渐从专业化运动变为大众运动，未来肯定有比较大的增长空间，而且会向全龄化普适”。电商平台更多就是判断消费的这种趋势，布局供应链，让这波增长的消费热情可以承接在性价比好货上。
小光也表示，“中国现阶段很多滑雪新品牌都是由国外代工厂转型而来的，主打和国外品牌一样的质量，但价格更低”。
的确，众多海外滑雪品牌的高价格劝退了众多入圈小白，但新兴的国潮品牌为消费者提供了更多的可能。市场不断壮大，滑雪爱好者也越来越多，如雨后春笋般蓬勃发展的国潮新品牌也走入了大众的视野。2022年1月2日发布的天猫新生活研究所数据显示，2021年，天猫滑雪相关新品牌数量同比翻了2倍。
可持续时尚中国创始人杨大筠指出，专业的滑雪装备市场进入门槛高，国内许多企业对滑雪服的面料技术、防冻防暖技术等方面优势不强。“且滑雪装备市场小众、专业性强，企业想在短时间爆发并获取巨大的收益并不现实，所以要求企业要有耐心、技术和持久力。
小众转变为大众，释放“外溢红利”

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新兴滑雪品牌正挖掘广阔空间。希希认为，“不同品牌消费层级不一样，面对的消费群体也不同。国内还有很多滑雪新人是更需要平价产品的，国潮品牌也仍有自己的生存空间”。
杨大筠也表示，受北京2022年冬奥会等因素影响，国内喜欢滑雪运动的群体在壮大，滑雪在中国市场正在由小众转变为大众，这也是任何品牌不可忽视的增长市场。
资深滑雪爱好者小泉玩单板已经五年了，在这五年里，他一路从滑雪小白成长到发烧友，也感受到了滑雪在中国市场的变化。“刚开始滑雪的时候买装备还很麻烦，今年滑雪品牌店已经随处可见了。”小泉说。实际上，2021年底，不少国外高端滑雪品牌首店就来到了北京。例如，2021年12月31日，HEAD SPROTSWEAR中国首店亮相侨福芳草地；2021年岁末，博格纳中国首家精品店登陆北京王府中环；同年，迪桑特全球旗舰店落座工体北路。
Technavio 报告显示，滑雪设备市场预计将增长3.7207 亿美元，从 2021 年到 2025 年的复合年增长率为 4.32%。此次滑雪运动热潮并非是短期的爆发性增长，滑雪运动将随着人们良好运动习惯的培养而成为一项大众运动，滑雪设备市场也因此具有可观的市场前景。

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