游客|从种草到踩坑，网红景点的玄学( 二 ) 旅游业|玄学|内容|照片|预订量

以前是先确定目的地，再查当地旅游攻略，再订购交通、住宿、景点等产品；现在，人们都是在图文、短视频、直播被种草，再根据推荐规划出游，如有行动力更强的人，在看直播时抢到了便宜的酒店，就能订下机票“说走就走” 。
其中的区别是，旅游消费的核心环节从“交易”转移到了“种草” ，种草引发的兴趣够不够大，直接影响到消费者去不去目的地。
到了目的地，旅游行为也在改变，很多游客都不再喜欢跟团走景点，而是更爱休闲旅游。传统景区已经不再是必去的地方，到地方先打开携程、小红书、大众点评等平台找网红推荐、高分餐馆、小众玩法、当地人喜欢。
景区和旅游业自然也抓住了这种变化。网络营销已经成为景区出圈的必备，很多目的地都开始包装自己，有特色的用图文视频刷屏，没特色的蹭蹭热门景点，用行业内的话来说就是：用内容拉动需求。
在国内游和周边游兴起影响下，很多“平替景点”出现了：“小京都”、“小镰仓”、“小圣托里尼”......
在小红书搜索“小镰仓” ，关联笔记高达3万+ ，苏州、厦门、上海、昆明......祖国的天南海北都能找到一个小镰仓，上万篇旅游攻略可以教你如何拍出日系风照片，目的就是制造本地网红景点。

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小红书上的各地小镰仓旅游攻略
疫情影响下的这几年，旅游需求骤减，且至今仍未恢复，境外游停滞，大量中高端旅行需求转向境内游。
出境游人群回归周边游、国内游后，有一个核心问题：需要知道在国内“怎么玩”、短途跨省游“能玩什么” 。对犹豫是否出行的游客，还需要创造新需求：用内容刺激兴趣，提供出行的灵感，成为说走就走的理由。
于是很多旅游项目像是突然冒出来的，然后变成了网红。以滑雪为例，在雪地里拍一组精美的照片是当季最流行的玩法， “冰雪热潮”被小红书评为2021年生活方式趋势关键词。
2020年11月下旬，小红书上滑雪内容相关搜索量同比增长150% ，发布量达到去年同期的400% 。携程的数据显示， 2020年11月以来，滑雪主题游产品预订量增长超350%；2021年双11期间，飞猪冰雪旅游相关商品预订量同比增长206% 。
2021年比较热门的旅游项目：野餐、露营，以及热门的目的地：重庆、长沙、宁夏，都有相似的先从社交平台开始火爆，再成为热门旅游景点的过程。

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