河南|各地文旅局，请停止你“花式”的表演，重点关注门票和基础设施！( 三 ) 非遗|民俗

在当下市场经济的环境下，作为行业主管部门，国内各地的文旅局似乎对于自己的职责定位不够清晰，往往在工作中出现了“越界”的现象。这种宣传层面的“内卷”背后，实际上是各地文旅局的角色错位问题。

政府部门在市场经济中的角色，应当是发挥好“看不见的手”的作用。具体来说，制订科学合理的产业发展政策、规范景区价格、打击违规乱象、保障游客权益以及提升服务水平等，这些都是政府部门应当做好的工作。而目的地营销这样的任务，则可以放心交给专业媒体和机构来承担，政府部门不必亲自下场，更不应将“看不见的手”直接伸进市场，过度干预市场的运行。

以最近火爆的“尔滨”冰雪旅游为例，其成功引发了周边地区文旅部门的焦虑。这种焦虑背后，反映出一些文旅部门对目的地差异化打造的底气不足。不同的地区有着各自独特的资源优势，比如黑龙江的冰雪大世界和俄式风情、吉林的天池雾凇长白山以及延吉的朝鲜族风情等。这些独特的资源优势是目的地差异化发展的基础，不能简单地模仿或抄袭其他地方的成功经验，因为每个目的地都是独一无二的。

2024年伊始，各地文旅部门为了抢人促消费而急于展开行动的心情可以理解。然而，如果重点和方向搞错了，仅仅追求流量和跟风炒作，不仅不能取得成功，反而可能给人留下“表演型市格”的印象，有哗众取宠之嫌。真正能够吸引游客的，是扎实做好文旅产品的根基工作，通过提供特色体验和真诚专业的服务来打动人心。在这个过程中，深入挖掘自身优势和特色，才是实现目的地差异化发展的关键所在。

因此，各地文旅局应当明确自己的职责定位，切实发挥好政府部门的作用，制订科学合理的政策、规范市场秩序、保障游客权益等。同时，将目的地营销等专业工作交给专业机构来承担，让市场机制发挥应有的作用。在这个过程中，不要盲目追求流量和跟风炒作，而是要通过挖掘自身优势和特色来实现目的地的差异化发展。只有踏实做好这些工作，才能真正吸引游客并赢得市场的认可。
备注：本文图片均源于网络，如涉权益，请联系删除！

河南|各地文旅局，请停止你“花式”的表演，重点关注门票和基础设施！( 三 )

秒懂生活扩展阅读