旅游市场|打开中国万亿级体育旅游市场( 二 ) 旅游业|冬奥_开幕式|冬奥_北京

2021年10月，国家体育总局印发《“十四五”体育发展规划》提出，支持北京、河北加快建设京张体育文化旅游带；支持河北崇礼、吉林长白山、黑龙江亚布力、新疆阿勒泰等地建设冰雪丝路带；支持青海建设青藏高原生态绿色民族体育旅游融合示范区；支持广西、海南、重庆、贵州等创建国家体育旅游示范区等，标志着我国体旅融合向品牌化、集聚化和优化区域布局方向发展。
体育旅游融合深入多元发展
随着体旅融合不断深入，冰雪运动旅游、山地户外旅游、水上运动旅游、城市马拉松赛事、运动休闲特色小镇等新业态迅速发展，消费结构也从单一的赛事旅游向高层次的运动休闲度假升级。
盘点2021年国家体育旅游示范基地名单发现，在认定的47家单位中，景区有20家，国家级、省级旅游度假区有16家，滑雪场3家，体育小镇2家，体育场馆2家，商业综合体2家，产业园区2家。
以旅游度假区为例，具有户外空间大、基础设施好、综合要素全、业态融合度高等特点，是当前国际发展体育旅游产业的首选模式，主要以滨海（生态湖）运动休闲度假、温泉康养度假、冰雪运动休闲度假等体育旅游产品为主。
如吉林市北大湖滑雪旅游休闲度假区，拥有870米亚洲雪场最大落差，凭借得天独厚的气候条件和举世无双的山地资源，北大湖先后被国家体育总局确定为国家滑雪训练基地、户外拓展训练基地、体育旅游产业示范区，成为世界知名的滑雪旅游休闲度假区和中国冰雪旅游重镇。

北大湖滑雪旅游休闲度假区
北大湖滑雪休闲度假区配套完善，综合服务中心包含滑雪服务、餐饮、娱乐、购物、休闲、会议等功能；星级酒店林立，现已建成并投入运营酒店5座。当前，度假区已成为集滑雪、旅游观光、休闲度假、竞赛训练、美食购物、会议服务于一体的国际级滑雪度假区。且度假区突破季节限制，在非雪季，风光旖旎，活动丰富，令游客流连忘返。

秋季北大湖
再以“体育+商业+文旅”综合体为例，是近年来体育旅游拓展融合的实体化空间载体，并逐渐成为体育旅游城市的热门目的地。其主要特点是以体育或文旅大中型设施为基础，融合体育运动、旅游、健康、文化、休闲、商贸等多种服务功能于一体的商业空间或体育消费聚集区，不仅能满足家庭式消费需求，也能带动体育休闲产业的快速发展。

如无锡市海澜飞马水城，占地面积500多亩，是由海澜集团打造的集马术训练、表演、比赛及休闲度假于一体的国际化大型马文化旅游综合体，内设马术表演馆、马文化博物馆、海澜美术馆、马儿岛酒店等各类配套服务设施。典雅的欧式建筑，栩栩如生的雕塑，清澈的湖水，错落有致的街道，呈现出一幅美轮美奂的异国风情画面。

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